企業廣告競爭略談

論文編號:DZ1221  論文字數:5705.頁數:05

企業廣告競爭略談

[摘 要] 廣告作為一種促銷手段，是企業爭奪市場的重要武器。企業之所以做廣告，一方面是因為消費者對市場上眾多商品的性質、質量、規格，不可能全部了解，需要引導；另一方面，一種產品，特別是新產品生產出來后，需要廣為宣傳。正確使用廣告，能起到傳播信息、指導消費、擴大銷售、鼓勵先進和促進競爭的作用。因此，現代廣告競爭既普通又激烈。目前，世界上很多國家的企業越來越重視利用廣告推銷產品，并積極發展廣告業務，專營廣告的企業、公司不斷出現。本文圍繞“廣告競爭”這一中心展開，剖析了廣告競爭的含義我國廣告競爭市場發展概況，提出了企業廣告競爭的基本策略。

[關鍵詞] 廣告 競爭 基本策略