淺析電子商務對分銷渠道的影響以及分銷渠道如何創新

論文編號:DZ1054  論文字數:6091.頁數:05

淺析電子商務對分銷渠道的影響以及分銷渠道如何創新
[摘要] 在人類歷史上任何新興事物的出現，都會對舊的事物產生影響。20世紀人類最大的創新莫過于信息技術的發展，從此人類的交易方式將產生歷史性變革，即電子商務對傳統模式的挑戰。同樣電子商務對分銷渠道的影響也是巨大的。電子商務作為一種新型的商務平臺，具有成本低、地域廣、虛擬化等特點，各類廠商在利用它作為銷售渠道的有效補充的同時，應充分了解它對現有渠道可能產生的影響，對渠道管理中的沖擊和挑戰有足夠的預期，積極制定預案，尋求有效地解決方案。在全球化市場環境中，營銷渠道承擔著企業越來越多的競爭壓力，在服務成為企業競爭王牌的情況下，營銷渠道對企業的發展幾乎起到了決定性作用。而電子商務對流通規則的改變所產生的功效勢必使企業營銷渠道與電子商務互相融合、互相影響。電子商務使營銷渠道獲得創新性發展，進而使其在企業戰略競優過程中的作用得到強化；企業間的渠道競爭又促使了企業對電子商務的研究、投入加大，最終形成的成果促使了電子商務的發展，而電子商務經營模式的發展所形成的社會環境、經濟環境和市場環境，又造成了營銷渠道的創新契機，進一步促進了營銷渠道創新的形成。

[關鍵詞]創新 變革 挑戰 商務平臺 競爭 壓力 契機