論傳媒形象代言人選擇策略

論文編號:DZ912  論文字數:7420.頁數:07

論傳媒形象代言人選擇策略

[摘 要] 在媒體企業化管理的進程中，其經營行為和市場推廣與普通企業有很多的相似性。其中，聘請形象代言人成為一種越來越普遍的現象。然而在現代社會，資訊過剩成為影響傳播效果的直接因素。在這個眼球經濟的時代，如何在眾多的資訊中脫穎而出，吸引消費者的注意，在市場上站穩腳跟，是人人都在思索的問題。各個企業都在考慮如何形成更有效的銷售宣傳促進效應，特別是對于新進入市場的產品來說，迅速打開市場，增加知名度是第一要務。在廣告大戰中，起用形象代言人成為最慣用的手法之一。形象代言人的本質和作用是什么？目前傳媒形象代言人的選擇上存在哪些問題？如何選擇代言人？這些都是非常現實題。
本文首先整理出各種類型傳媒機構近年來聘請形象代言人的情況，對此進行研究分析，從而對傳媒形象代言人的本質和作用以及如何選擇代言人進行粗略闡述，最后提出充分發揮傳媒形象代言人公關效應的策略。

[關鍵詞] 傳媒；形象；代言人