互聯網廣告的表現特征及效果評價方法

論文編號:DZ847  論文字數:7725.頁數:07

互聯網廣告的表現特征及效果評價方法
[摘 要] 網絡廣告在近年來的廣告業中取得了驕人的成績，并以其獨特的方式和自身的特點快速發展著。全球網絡廣告業的收入以大幅速度遞增，呈現蓬勃發展的景象。同時，網絡廣告的效果評價卻還是很有限，已經成為網絡廣告進一步發展的嚴重障礙。可見，研究網絡廣告的效果評價方法具有十分重要的意義。本文在分析網絡廣告獨具的特征的基礎之上，對網絡廣告效果評價的原則、評價指標和具體方法進行了一定的探索。

[關鍵詞] 網絡廣告 網絡廣告特征 網絡廣告評價