企業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)意義及其策略選擇―――微觀經(jīng)濟(jì)的視角

論文編號:DZ775  論文字?jǐn)?shù):7044.頁數(shù):05

企業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)意義及其策略選擇―――微觀經(jīng)濟(jì)的視角

[摘要]在日益激烈的市場競爭環(huán)境中，廣告是企業(yè)聯(lián)系消費(fèi)者的紐帶，是塑造企業(yè)形象、創(chuàng)造顧客需求、增強(qiáng)競爭實(shí)力的重要武器。本文以廣告對品牌個體及其生產(chǎn)廠商的影響入手，從管理層面研究廣告了的微觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，分析廣告在市場競爭方面的獨(dú)特作用和重要影響力；對廣告策略進(jìn)行了探討，提出企業(yè)的廣告策略應(yīng)關(guān)注于市場和產(chǎn)品兩個方面，修正廣告競爭的策略的選擇。

[關(guān)鍵詞]  廣告  微觀探討  效應(yīng)