對(duì)富媒體技術(shù)挽救插播式網(wǎng)絡(luò)廣告市場的思考

論文編號(hào):DZ761  論文字?jǐn)?shù):5953.頁數(shù):06

對(duì)富媒體技術(shù)挽救插播式網(wǎng)絡(luò)廣告市場的思考

[摘 要] 插播式廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)形式之一，曾經(jīng)輝煌一時(shí)，是品牌圖形廣告推廣的重要組成部分。由于其“強(qiáng)制可見”的展示特點(diǎn)，并且由于近幾年富媒體技術(shù)的大力應(yīng)用，借助其豐富的多媒體表現(xiàn)力、智能后臺(tái)、有趣的互動(dòng)操作等優(yōu)勢(shì)，使插播式廣告更富于創(chuàng)意，重新得到了廣告主的青睞。但隨著廣告投放平臺(tái)的濫用，廣告內(nèi)容質(zhì)量下降，甚至低俗不健康，嚴(yán)重干擾了網(wǎng)站訪問者的正常瀏覽，造成了不良的市場口碑，由于網(wǎng)絡(luò)用戶的強(qiáng)烈抵觸，很多網(wǎng)站和瀏覽器紛紛加以限制，造成市場份額急劇下降，使其處于“想說愛你不容易”的尷尬境地。    筆者認(rèn)為插播式廣告與富媒體技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用，在當(dāng)前的解決方式上過于表象化，卻并未真正從問題癥結(jié)加以改進(jìn)。所以重新出現(xiàn)尷尬境地，實(shí)屬是意料之中的事。因?yàn)殡S著網(wǎng)站訪問者的視覺疲勞，廣告的創(chuàng)意缺乏，插播式廣告想真正地挽回份額將是一件困難極大的事情，很多在插播式廣告技術(shù)上投以大量研發(fā)費(fèi)用的公司將不得不面臨重新洗牌。但筆者認(rèn)為如果能夠從問題癥結(jié)上加以革新改進(jìn)，從“三個(gè)加強(qiáng)、一個(gè)創(chuàng)新”四個(gè)方面入手，可以在很大程度上幫助插播式廣告擺脫當(dāng)前的困境，恢復(fù)市場生機(jī)。

[關(guān)鍵詞] 插播式廣告市場困境  富媒體技術(shù)應(yīng)用  結(jié)合方式局限性  內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新