廣告代言人形象對廣告效果影響的研究

論文編號:DZ736  論文字數:6291.頁數:05

廣告代言人形象對廣告效果影響的研究
[摘 要]本次研究主要以廣告代言人形象為自變項，來比較廣告效果（廣告記憶、廣告態度、產品態度、品牌態度、購買意愿），找出變項的關聯性，最后的結果顯示，廣告代言人形象直接影響著廣告效果，而在代言人的選擇方面，則都是以明星代言最佳。

[關鍵字]廣告文化 廣告代言人   廣告效果

在全球化潮流環境下，隨著市場競爭的加劇，很多企業采用廣告特別是名人廣告這一途徑等促銷手段推介自己的產品和品牌，以鞏固和提高市場占有率，努力提高產品知名度，打造產品品牌。但是產品或品牌該找什么樣的明星來代言，這一直都是個至關重要的問題。根據《傳統廣告的終結》一書中分析認為：像大衛.貝克漢姆這樣的國際巨星也并不適合所有的品牌。品牌和品牌形象代言人之間的內在聯系是由品牌的基因決定的，品牌有什么樣的基因，自然決定該請什么樣的代言人，如果兩者不吻合，品牌形象代言人的名望越高，對品牌造成的傷害就越大。
因此本研究是透過廣告代言人的形象和種類的操控，以了解其廣告效果。而廣告效果包括廣告記憶、廣告態度、產品態度、品牌態度及購買意愿。