電子商務市場營銷的新變化及營銷對策

論文編號:DZ546  論文字數(shù):5488.頁數(shù):04

電子商務市場營銷的新變化及營銷對策
[摘 要]本文主要介紹了電子商務時代網(wǎng)絡營銷給市場營銷帶來的新變化，以及整個經(jīng)濟領域的變化。電子商務作為21世紀的時代特征，正成為全球性的具有戰(zhàn)略意義的經(jīng)營管理手段，為社會發(fā)展帶來全新的挑戰(zhàn)和機遇。在經(jīng)濟全球化和全球信息化迅速發(fā)展的今天，電子商務以不受地域時間限制、成本低、效率高、快速方便的特質(zhì)，受到越來越多的企業(yè)及客戶的歡迎，在世界范圍內(nèi)保持著持續(xù)、快速發(fā)展的態(tài)勢。在市場營銷研究領域中，面對新的環(huán)境，營銷的理論和方法又進入了一個全新的變革時期。對于企業(yè)界來說，網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下全新的交易模式，改變了企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者之間的關系，對消費者的購買行為也產(chǎn)生了極大的影響。因而營銷學者和實踐者們積極地探討市場營銷學在新世紀的發(fā)展，提出了新世紀的營銷焦點，那就是網(wǎng)絡營銷。

[關鍵詞]電子商務 市場營銷 網(wǎng)絡營銷