中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)經(jīng)營狀況研究(一)

中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)經(jīng)營狀況研究

 摘 要：移動終端的普及和網(wǎng)絡帶寬速度的提高使得在線網(wǎng)絡上的視頻成為信息獲取和傳播的重要手段。本文梳理了中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從監(jiān)管，內容，渠道和利潤四個層面總結了網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：在線網(wǎng)絡的視頻；政策；內容；渠道；產(chǎn)業(yè)規(guī)制；發(fā)展走向

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活和生活方式發(fā)生了變化，尤其是人們傳播和接收信息的方式。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用和網(wǎng)絡技術的成熟推動了在線網(wǎng)絡上視頻的發(fā)展。根據(jù)“中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告”，截至2016年12月，中國在線網(wǎng)絡的視頻用戶數(shù)達到5.45億。較2015年底增加4064萬人，增長率為8.1[1]。  

2016年4月19日，習近平總書記在網(wǎng)絡安全和信息化工作研討會上強調，“網(wǎng)絡空間是數(shù)億人共享的精神家園。”。 

如何保護網(wǎng)絡空間，我們共同的精神家園，使其始終處于可控和可管理的范圍，是當前網(wǎng)絡管理研究領域的一個重要課題。本文擬分析近年來我國在線網(wǎng)絡視頻政府監(jiān)管流程，分析網(wǎng)絡視頻行業(yè)監(jiān)管的現(xiàn)狀和存在的問題。最后，進一步分析和研究政府未來可能采取的監(jiān)管措施。

一，中國視頻行業(yè)在線網(wǎng)絡的發(fā)展現(xiàn)狀

政策環(huán)境近年來，國家出臺了各種政策，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。2014年8月，中央綜合深化改革領導小組通過了“關于傳統(tǒng)媒體與新興媒體整合與發(fā)展的指導意見”。推動新舊媒體的融合，在網(wǎng)絡時代構建新的主流媒體已成為國家戰(zhàn)略，網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度有了很大提高。在未來，它甚至可能成為與報紙和電視密切相關的下一代主流媒體。盜版和粗俗問題一直限制著在線視頻的發(fā)展。2014年，國家網(wǎng)絡辦公室和其他部門分別于4月和11月啟動。“凈 化網(wǎng)絡環(huán)境專項行動”和“清除和修復網(wǎng)絡視頻有害信息特別行動”。這些補救措施確立了在線網(wǎng)絡視頻領域尊重真實和尊重原創(chuàng)性的概念。近年來，國家糾正了各種粗俗，色情和暴力內容。通過不懈的努力，網(wǎng)絡視頻的標準化運營環(huán)境逐步形成。

（一）內容制作

在線網(wǎng)絡上的視頻內容制作模式可以根據(jù)其內容源分為UGC和PGC模式。UGC，“用戶生成內容”的縮寫，用戶將其原始內容上傳到Web平臺。網(wǎng)絡運營商負責提供技術支持和平臺維護，內容主要由用戶提供。此模型源自美國的YouTube，由優(yōu)酷在中國代理。PGC是“專業(yè)生成內容”的縮寫，主要來自專業(yè)電影和電視制作組織。視頻 網(wǎng)站通過版權購買將這些內容拿到自己 的平臺播放，再憑借流量獲取廣告收益。這個模型由iQiyi在中國代表。不同的新媒體平臺對這兩種內容制作模型具有不同的應用水平。通常，PGC含量是“質量”，UGC含量是“數(shù)量”。

（二）渠道與終端

在線網(wǎng)絡上的視頻分發(fā)頻道主要是主要網(wǎng)站的視頻。主要有兩種類型的新媒體視頻網(wǎng)站和自建視頻網(wǎng)站。網(wǎng)絡視頻接收終端的動員特性非常顯著。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務協(xié)會的統(tǒng)計，截至2016年底，在線網(wǎng)絡中移動網(wǎng)絡的視頻用戶數(shù)為4.4億，占67.1。

二、行業(yè)規(guī)制的發(fā)展趨勢

（一）適應媒介融合的趨勢

中國互聯(lián)網(wǎng)相關職能部門包括國家廣播電影電視總局，新聞出版總署和工業(yè)和信息化部。這 就帶來了政出多門、權責不清的問題。在媒體整合的大趨勢下，要打破各部門之間的壁壘，建立權責明確，規(guī)范有效的管理體制。

因特網(wǎng)具有強大的集成功能，并且可以在因特網(wǎng)上重新組織和集成各種媒體形式。媒體融合需要更高水平的“三重播放”來整合資源。然而，在中國，互聯(lián)網(wǎng)，廣播網(wǎng)絡和電信網(wǎng)絡仍然處于“不兼容”的狀態(tài)，并且在許多方面存在碎片化，利益沖突甚至惡性競爭的情況。例如，廣播和電視系統(tǒng)可以通過電視收視費向觀眾收費，但是由電信網(wǎng)絡和因特網(wǎng)創(chuàng)建的IPTV可以繞過該鏈路并直接向用戶提供視頻內容。