論報(bào)紙廣告語(yǔ)言存在的問(wèn)題及其對(duì)策(一)

論報(bào)紙廣告語(yǔ)言存在的問(wèn)題及其對(duì)策

 廣告已成為現(xiàn)代人生活的一部分，它幾乎成了都市人天天呼吸的“空氣”。 特別是有著權(quán)威性、廣泛性的報(bào)紙通過(guò)廣告為大眾傳授新知識(shí)、新技術(shù)、新觀念，美化了人們的生活，但在各種廣告中，其廣告語(yǔ)言表述存在著夸大其詞、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象，濫用諧音、引人誤解、小題大做的廣告內(nèi)容也屢屢出現(xiàn)，這些不合法的廣告語(yǔ)言極大地危害了市場(chǎng)，也引起了相關(guān)主管部門的注意，本文就廣告語(yǔ)言中存在的一些違法違規(guī)現(xiàn)象作一番剖析與總結(jié)，同時(shí)也從各方面進(jìn)行管理和規(guī)范，力求讓報(bào)紙廣告為和諧社會(huì)添磚加瓦。
 廣告一詞的拉丁文是Advertere,意思是“我大喊大叫，以引起注意”，后來(lái)其含義衍化為“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人注意”，對(duì)于報(bào)紙廣告，得出的結(jié)論是：印在紙上的推銷術(shù)[人民郵電出版社《廣告學(xué)》第2頁(yè)，李寶元編著；

參考文獻(xiàn)：
1.中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社《廣告學(xué)》第93頁(yè)，張?jiān)诤曛骶帲?br /> 2.青島出版社《現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)》第30頁(yè)，崔曉林編著；
3.中國(guó)人民出版社《廣告原理與實(shí)務(wù)》第222頁(yè)，曲孝民、孫方偉編；
4.新華出版社《如何做廣告》第68頁(yè)，肯尼思.羅曼、簡(jiǎn).馬斯主編;
5.廈門大學(xué)出版社《廣告?zhèn)鞑パ芯俊返?05頁(yè)，陳培愛編著；
6.中國(guó)人民大學(xué)出版社《現(xiàn)代廣告寫作》第83頁(yè)，方蔚林編著。]。好的廣告能愉悅精神，引領(lǐng)時(shí)尚生活。現(xiàn)代廣告發(fā)展迅速，幾乎成了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，同時(shí)不規(guī)范的用語(yǔ)也在悄然增長(zhǎng)，進(jìn)一步地糾正各類違規(guī)用語(yǔ)，是現(xiàn)如今凈化廣告環(huán)境，引導(dǎo)健康向上的廣告形態(tài)所要做的重要工作。
 一、報(bào)紙廣告語(yǔ)言存在的各種問(wèn)題
 1.從語(yǔ)言方面來(lái)講有以下幾條
 （1）諧音問(wèn)題：我國(guó)的語(yǔ)言內(nèi)容很豐富，但是這些精采的文字還是被商家不斷地“擴(kuò)展”，形成了音同意不同的獨(dú)特現(xiàn)像，像有個(gè)服裝的廣告用語(yǔ)采用“衣衣不舍”來(lái)突出衣服的特性；像某個(gè)彩電品牌為了突出其液晶彩電的特性，在報(bào)紙上采用“博大晶生”作為廣告語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)其液晶的技術(shù)效果，還有些像“無(wú)胃不治” “首屈一紙”等，這些文字讀起來(lái)朗朗上口，實(shí)際上意義卻完全改變了，為了尊重刊登單位，報(bào)紙?jiān)趯?duì)以上的廣告用語(yǔ)校堪時(shí)是不能作為錯(cuò)別字改掉的，所以類似文字見報(bào)太多會(huì)給讀者特別是青少年帶來(lái)很大的危害。
 （2）內(nèi)容不實(shí)際：在廣告中存在著文字內(nèi)容含糊,語(yǔ)句不按實(shí)際,絕對(duì)化用語(yǔ)較多，像一些農(nóng)藥、獸藥里打出的“包治百病”“療效最佳，無(wú)效退款”等。像省內(nèi)的一份《都市快報(bào)》上刊登的某房產(chǎn)廣告，“地理位置優(yōu)越，距離市中心十分鐘車程”，而實(shí)際上開車到市中心要近半小時(shí)的車程，廣告中的十分鐘是在指沒(méi)有任何紅綠燈，路上無(wú)車輛，汽車一直按高速速度開的前提下才達(dá)到的，但是這樣的前提在日常的行駛中可能嗎？所以這樣的廣告實(shí)質(zhì)是虛的，它的內(nèi)容無(wú)法令人相信。
 （3）語(yǔ)言的欺詐和誤導(dǎo)：廣告中為了某些利益，把無(wú)中生有的東西當(dāng)成事實(shí)來(lái)宣傳，以達(dá)到欺騙的目的。例如之前《新民晚報(bào)》刊出的上海新金田水上度假村水上竹排、空中游覽、跳傘等項(xiàng)目，而實(shí)際上該度假村根本就不能提供有上的服務(wù)項(xiàng)目，屬無(wú)中生有，該廣告刊出后，消費(fèi)者當(dāng)即向工商行政管理等部門投訴，有關(guān)部門在對(duì)其進(jìn)行查處后，依法沒(méi)收了該度假村擅自從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的非法所得10萬(wàn)元，對(duì)報(bào)社把關(guān)不嚴(yán)也作出沒(méi)收其廣告費(fèi)，并且處以廣告費(fèi)一倍的罰款。
 （4）語(yǔ)言文字低級(jí)粗俗：青島某報(bào)紙給一家酒店做的廣告，其菜譜里居然有“笨蛋炒混蛋”“老娘白又嫩”等低級(jí)荒誕的內(nèi)容，廣告發(fā)布后，當(dāng)?shù)毓�眾一片嘩然，要求有關(guān)部門對(duì)這種公然違背社會(huì)主義精神文明建設(shè)的廣告予以嚴(yán)厲查處，媒體本身要有輿論導(dǎo)向作用，怎么能如此迎合社會(huì)上的低級(jí)趣味，制造噱頭呢？結(jié)果是媒體、商家共同受罰。
 2.從政治法規(guī)方面來(lái)講有以下幾條
 （1）有關(guān)國(guó)旗國(guó)徽:國(guó)旗是一個(gè)國(guó)家的標(biāo)志，五星紅旗作為中華人民共各國(guó)國(guó)旗，代表著國(guó)家的尊嚴(yán)，廣告法規(guī)定廣告內(nèi)容中不得用國(guó)家的國(guó)旗國(guó)徽作宣傳,特別不能用于商標(biāo)和報(bào)紙廣告，但是幾年前安徽合肥的幾家報(bào)紙居然發(fā)布了“電腦體育彩票杯”中韓跆拳道國(guó)際對(duì)抗賽廣告，在廣告中使用了中華人民共各國(guó)國(guó)旗，其中一家報(bào)紙居然將國(guó)旗印成了黑色，造成了極為不良的社會(huì)影響。
 （2）國(guó)家禁止的煙草廣告：煙草作為一種特殊消費(fèi)品，在各種報(bào)紙及其它宣傳媒體上嚴(yán)禁發(fā)布和變相發(fā)布廣告的,包括利用煙草贊助體育賽事、活動(dòng)冠名及其它文化活動(dòng)等，幾年前杭州卷煙廠在《浙江日?qǐng)?bào)》發(fā)布“杭州卷煙廠祝賀”“雄風(fēng)再現(xiàn)”“獅走天下”等煙草廣告，引起了公眾異議和相關(guān)部門的重視，最后兩家單位都受到嚴(yán)懲。
 （3）商標(biāo)與專利未獲得:有些產(chǎn)品商標(biāo)還未審批,就馬上在媒體上發(fā)布,還有的產(chǎn)品,為了展示與眾不同,竟然隨便亂稱什么國(guó)家專利產(chǎn)品,以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的,廣告法規(guī)定未經(jīng)注冊(cè)審批的商品不能在公共媒體上做廣告，例如《杭州日?qǐng)?bào)》曾在報(bào)紙顯著位置發(fā)布杭州中茗實(shí)業(yè)公司出品的“貢”字西湖龍井罐裝飲料，并標(biāo)注其為著名商標(biāo)，但廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)其“貢”字牌并非注冊(cè)商標(biāo)，所謂的著名商標(biāo)也是私自亂定，純屬無(wú)中生有。
 3．從道德倫理方面來(lái)講有以下幾條
 （1）貶低他人，抬高自己：有些化妝品廣告，宣傳自己的美白或瘦身效果時(shí)，往往把別的同類產(chǎn)品來(lái)作比較，特別注明比XXX品牌效果高一倍什么的，以此標(biāo)明產(chǎn)品質(zhì)量好，這個(gè)在廣告法中是絕不允許的，廣告宣傳中不能拿別人來(lái)比較。

首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè) 1/2/2