論報紙廣告語言存在的問題及其對策(二)

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（2）醫療廣告中不健康的畫面：一些豐胸整形機構，為了吸引眼球，用大幅的出挑照片作襯托，影響了報紙的權威性與美譽度，像金華當地的日報上刊登了華美整形醫院廣告，其廣告的2/3版面被一露乳的女性畫面所占，其大幅的出挑圖片確實令人驚艷，但它極大地影響的黨報的權威性，這個報廣被當地工商部門及市委宣傳部責令查處。
（3）生搬硬套國家大事：有些商家顯得很關心國家大事，不管合適不合適，利用當前的熱點新聞聯系到產品促銷，但做得很牽強，例如一個治痔瘡的藥品，借神州六號發射成功為理由在報紙上刊登廣告進行酬賓活動，痔瘡藥品跟神州六號根本本沒有什么相關聯，兩者牽在一起做報紙宣傳讓人多少有些匪夷所思，令人看了極不舒服。
二．規范報紙廣告的對策
1．加強法制建設，健全執法力度，擴大法制宣傳
（1）做到有法可依，執法到位
自1994年公布的《中華人民共和國廣告法》以來，國家又針對房產行業制定了《房地產廣告發布暫行規定》，醫療行業的《醫療廣告管理辦法》，食品行業的《食品廣告發布暫行規定》，化妝品行業的《化妝品廣告管理辦法》，醫療器械行業的《醫療器械廣告審查辦法》《醫療器械廣告審查標準》等等，這些規定和辦法專門地針對各行業內出現的一些具體問題實行參照，在廣告法的大標準下，細分到行業，兩者有效地統一，令執法更標準更規范。
（2）加強工商行政管理部門的監管力度
    工商行政管理部門市場監管和行政執法的政府職部門,承擔著規范和維護市場經濟秩序的重要職責。他們對報紙媒體進行定期抽檢并在專業網站上發布，對于報紙上有違法的內容的，工商部門當即發出整改通知書，并對違法刊登單位和報社進行一定數額的處罰。如果工商部門粗枝大葉，在對報紙的監督管理中時緊時松或抓大放小，這樣很容易麻痹大意，鑄成大錯。
（3）擴大各種廣告法規的宣傳學習力度
盡管國家制定并公布了各類法規條文，但是許多的法規文本僅限主管領導或者部門負責人在學習強調，對于報社的各類采編、校對、接稿、業務等部門人員平時詳細地磚研各法規卻比較少，所以在層出不窮的廣告違例案中，好多是審稿人員本身不精通，造成了疏忽，報社要多方面多渠道地讓員工加強這方面的學習，讓法規的細則了然于心，用起來才會心中有數。
   （4）對客戶的審稿中堅持原則
    廣告部門在對客戶拿來的廣告稿中，對有些明顯的違法行為進行修改和糾正外，對于有些模棱兩可、可上可不上的內容也要堅決改掉，心慈手軟只會令刊登者放松自我約束，小問題逐漸放過也會變成大問題，所以接受客戶廣告稿單的時候，相關人員不要姑息牽就，要堅持原則，不能刊登的東西一定刪掉或改掉。
     2．從語言方面進行規范
    （1）加強語言的學習培訓
語言的正確規范使用，要有深厚的文字功底和很強的表達能力，這種能力是一點點累積的，所以報紙從業人員要不定期學習培訓，規范地在語法、語音、詞義上進行加強，拋棄庸俗語句、陳詞濫調，要做到比普通百姓在語言研究上更精通。
（2）強化對編輯校對人員的考核
報紙廣告版面的排版校對人員是報紙的主要創作人，一個綜合能力強、業務素質高的人，他能全盤把好版面的核心，在文字、圖片、版式等各項上達到完整規范且風格突出，用有效的手段對編輯校對人員進行績優考核，從源頭上避免及減少錯誤的產生。
3．對圖片設計人員的規范
（1）加強設計人員的政治法規意識
除了文字以外，報紙廣告還有一塊是畫面設計，以有限的文字基礎上，用精美的畫面表現主題，這就需要有創意的設計人員具有一定的政治法律意識，這樣他在圖片展示中不會出現不健康的有違社會主義精神文明建設的內容。
（2）提高設計人員的審美眼光
報紙本身具有輿論導向作用，高素質的設計人員做出的作品要走在大眾化的前頭，引領讀者積極向上，時尚、健康的版面給人以愉悅與力量，這樣的作品才能打動人心、催人奮進。
綜上所述，盡管報業廣告問題諸多，但只要各級部門與報業媒體單位能團結一致，從大局出發，從各環節落實，層層把關，就能從根本上凈化廣告環境，規范廣告市場，讓廣告給報紙版面錦上添花，這樣也就能使報業這種傳統的發布媒體發展得更健康更有序，為社會主義精神文明建設發揮更大的作用。

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