旅游市場分析及營銷策略研究(四)

旅游業是綜合性經濟產業這一產業屬性的明確，是旅游發展思路的重要突破，有利于推動形成發展大旅游、構建大產業、促進中國旅游業的全社會共識。產業屬性的明確，增強了旅游發展意識，聚集了旅游產業資本，優化了旅游發展環境，為旅游經濟的培育、旅游產業體系的構建和旅游產業功能的發揮奠定了堅實基礎。心理學中與旅游業營銷最為相關的是感知與目的地形象等理論。心理領域被認為是全部與人相關的信息，我們每個人都可能向某個方向移動和控制。游客對某地的感知，形成了目的地形象。游客決定是否前往某個目的地，是根據形象而不是現實。因此，目的地營銷能否成功，在很大程度上依靠潛在游客頭腦中確定和創造的目的地形象。在心理學中風險和形象是不可分的，因為兩者都是通過個人對未來不確定是否會發生的事件（風險）、而不是當前的目標/事件的認知過程和感知聯系在一起的。正是兩個概念之間這種不可分的關系，將旅游者和目的地聯系在一起。游客選擇目的地依賴于游客心理認為潛在目的地能提供給他們需要的相關事物。因此，目的地形象是激發游客的重要刺激物，不管形象是否真實地代表了該地所能提供的東西，它都有可能是目的地選擇過程中的關鍵因素。

通過本文研究，期望能夠進一步在消費者需求領域里能夠有所突破。使我們的研究不僅僅是加強交通投資，解決瓶頸制約；多方籌集資金，吸引地方，部門、企業合資辦交通；依靠科技進步，改善基礎設施，加強運輸方式的管理，提高服務水平；把旅游交通與一般性交通區別開，讓旅游交通獨立經營。真正的能夠使我們旅游業的發展站在消費者的角度，制定旅游景點發展戰略，總體規劃、開發步驟和實施方案；做好旅游市場的信息預測，宣傳廣告及可行性研究的分析工作，以克服規劃建設和經營管理。

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