淺談互聯網+時代的市場營銷(二)

互聯網營銷雖然為企業帶來的優勢很多，但其并不是完美的，也是存在一些弊端的。首先，互聯網的開放度雖然增強信息溝通的有效性，但是也增加了不法分子利用信息利用這些信息進行不法活動，這大大降低了消費者對產品對企業的信任度，對企業形象產生不利影響。其次，互聯網營銷降低了產品真實性。線上購物與線下購物最大的區別是消費者的直觀感受，買家秀與賣家秀的巨大落差往往使得消費者的滿意度大大降低，對于產品的真實性產生懷疑，從而影響二次消費。再者，互聯網時代市場營銷大大促進了網上支付的利用。然而，一旦支付過程出現密碼被盜病毒攻擊等情況對于消費者的損失是極大的，網絡安全問題成為重中之重。最后，互聯網時代雖然促進了我國快遞業的發展，但是配送問題卻層出不窮，“惡意配送”“快遞丟失”等等都為消費者帶來不好的購物體驗，進而對企業造成不信任。

（三）互聯網時代市場營銷的機遇分析

    市場營銷一直是企業的重中之重，互聯網時代是的市場經濟轉向了網絡經濟，增加了交易的多樣性以及產品的國際性，網絡營銷為企業帶來重大機遇，使其能夠多方面發展。其一，營銷范圍擴大化。主要體現在互聯網催生了線上市場，打破了產品地域限制，同時拉近了買家與賣家的距離，可以實現一對一交流，深化了解消費者的真正需求，促進企業的進一步發展。其二，營銷成本減少化。傳統銷售模式通常是需要經過層層銷售環節才能夠完成，但是互聯網使得環節簡單化、一體化，增加消費者購物的便捷性，這大大精化了銷售環節，降低了營銷費用，更容易達到企業利潤最大化目標。其三，營銷需求雙向化。互聯網時代的到來是企業從傳統的單向傳遞轉為雙向互動，這對于企業精確的了解市場需求是非常有利的。傳統企業市場營銷通常都是企業單向進行宣傳，但是企業卻難以接收

到消費者的反饋，而互聯網彌補了之一缺陷，借助新媒體，企業能實現商家與消費者的需求互動溝通，這大大促進了企業的發展。其四，營銷模式多元化。如今隨著互聯網經濟的到來，如何利用互聯網工具進行市場營銷成為企業競爭能否勝出的關鍵。諸如微信，抖音，小紅書等等都成為21世紀巨大的營銷力量，這些更貼近消費者的生活需求，讓營銷無處不在。企業正確利用這些平臺，往往達到的效果是驚人的。

（四）互聯網時代市場營銷的威脅分析

雖然互聯網為企業帶來很大的機遇，但是也伴隨著很大的威脅。首先，互聯網造成產品同質化嚴重，加強企業競爭。互聯網時代更新較快，然而一項成功的營銷產品仿造品卻數不勝數，企業的創新力得到很大阻礙，同時這些也容易導致企業之間的惡性競爭。再者，互聯網經濟對企業的網絡安全運作提出了新的要求，

一方面是網絡運作涉及的數據、信息、系統安全等方面對企業提出新的要求，一個企業的網絡運作癱瘓，會造成企業的無法運行，另一個方面是防止病毒等攻擊對企業也提出了新高度要求，病毒的成功攻擊對企業的財產安全及未來發展都會帶來不利影響。最后，互聯網時代還對企業的市場營銷管理制度提出了新的要求。無論是營銷思維方面還是實際運作方面，都必須考慮進去互聯網這個因素，新時代，新要求，新思維方能應對新威脅，這大大推動了企業市場營銷管理制度的轉變，正所謂，變則通通則達。

四、互聯網時代市場營銷策略的創新

互聯網時代的帶來，加強了消費者對網絡的依賴性，企業如何利用互聯網平臺上來提升產品的特色性，對市場營銷策略的創新提出了新的要求。本部分選出5個市場營銷策略進行分析，依此是產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略及影響力策略，希望這些能夠為各企業在互聯網背景的市場營銷策略提供一系列幫助。

（一）產品策略

    產品是企業市場營銷的基礎，良好的產品質量，再輔以適當的營銷策略，那便是錦上添花，相反，若是一個企業沒有良好的產品質量，再好的營銷策略也不過是鏡花水月空中閣樓。因此，產品是企業市場營銷的基礎，是企業立足發展的根本。在互聯網時代下，由于信息的開放性及兼容性，企業利用大數據來了解分析消費者的需求側重點，可以更加精準的把握消費者需求，為產品的更新升級打基礎。再者，企業可利用線上平臺與消費者進行溝通反饋，收集信息來對產品進行個性化研究改造，提升產品的差異度，更貼近消費者個人需求，提升客戶滿意度。這樣，企業才能夠制定更符合產品特色的市場營銷策略，擴大消費者市場。