當代青年亞健康消費心理及消費行為探析(一)

當代青年亞健康消費心理及消費行為探析 

[摘 要] 在經濟高速發展的今天，有一部分青年在金錢和物欲面前迷失了方向，形成了不太符合實際情況的亞健康消費心理及消費行為。本文就當代青年的亞健康消費問題進行了分析，對當代青年亞健康消費心理及消費行為的成因進行了探析，并提出引導青年樹立正確消費觀的策略。

[關鍵詞] 當代青年 亞健康消費 現狀 心理 行為 成因 策略 

隨著社會的發展，生活水平的提高，當代青年形成了自己特有的消費心理及消費行為特點。在消費觀念上，他們有別于自己的父輩。當代青年的父母們大多出生于上世紀六、七十年代，在消費觀念上還秉承了上一代的艱苦樸素、勤儉持家的思想，一般在消費上還是能做到有計劃、有節制，能根據家庭的實際情況進行家庭財政的預算和支出。現今的青年出生于上世紀八、九十年代，作為跨世紀的一代，他們的視野比父輩們開闊了許多，在消費觀念上也比自己的父輩超前了許多。在經濟高速發展的今天，有一部分青年在金錢和物欲面前迷失了方向，形成了不太符合實際情況的亞健康消費心理及消費行為，值得我們進行深思和探究�！　∫�、當代青年亞健康消費問題    1、品牌消費

隨著生活水平的提高，人們的消費水平也隨之水漲船高，出現了一批講檔次、要面子、趕時髦的高消費群體，其中不乏青年人，他們以消費品牌商品為消費目標。品牌消費，是指使用品牌產品以滿足人們物質和文化生活的需要。隨著消費者文化層次、收入水平、消費觀念的不斷提升，消費者的品牌意識不斷增強，對知名品牌也越來越偏愛。[ http://baike.baidu.com/view/1721451.htm?fr=aladdin，品牌消費，百度百科。 ]品牌消費的一個重要特征是對品牌商品有著極強的消費欲望。有些青年，衣服買大牌，穿鞋要品牌，手機是蘋果或三星，吃的、玩的是進口的，凡事都要一個“牌”字。品牌成了考慮是否購買的一個主要因素。買品牌、穿品牌、用品牌、吃品牌已成為年輕人一種時尚的追求。任何商品打上“品牌”的烙印，一般都價格不菲。盲目的品牌消費導致的高消費造成了超前消費、透支消費等一系列問題的發生。

2、超前消費

小的時候，聽母親講的最多的一句話是：恨不得把一分錢掰成八瓣花。這也代表了一種傳統的消費方式——節儉消費�，F今隨著西方消費觀念的深入，一些新的消費觀念誕生。年輕人不再滿足等攢夠錢再辦事，而是先辦事后還錢，來滿足自己的需要，這種現象我們也稱之為超前消費。超前消費是指脫離自己收入水平和收入能力的盲目消費行為，它以追求享樂為目的，以消費高品牌、高檔次的商品為特點，是一種不顧生產發展的可能和家庭收入的多少而盲目攀比、不計后果的消費方式。[ http://baike.baidu.com/view/284545.htm，超前消費，百度百科。]超前消費不僅會敗壞社會風氣，在經濟上造成虛假需求，也會妨礙市場經濟的健康發展。針對我們個人而言，超前消費會打亂自己的收支平衡，甚至會造成惡性循環，導致實際消費水平、生活水平的下降。

3、透支消費

透支消費是以銀行信用卡為依托的一種消費方式。透支是銀行允許其存款戶在事先約定的限額內，超過存款余額支用款項的一種放款形式。[http://baike.baidu.com/view/375134.htm?fr=aladdin，透支，百度百科。 ]要求信用卡的持有者在規定的期限內還清透支款項，逾期不還會增添不少額外的利息，甚至造成不必要的經濟負擔。如使用不當，還會造成負債累累的情況。另外，如果透支消費了一些本來消費不起的東西，進行了超越自己經濟能力特別是償還能力以及心理負擔能力的消費，后果往往是比較嚴重的。過度的透支消費不僅加重了個人及家庭的經濟負擔，還影響了家庭成員和本人的感情，過度的透支消費會將青年帶入消費主義的誤區，并將動搖勤儉節約的優良傳統，還可能誘發拜金主義、享樂主義的滋長。由此引起的攀比、炫耀型消費還在一定程度上扭曲了社會人際關系，對青年的價值觀、健全人格的形成產生不良影響。[ 孫向娟：《城市青年透支消費心理及行為探析》，《青少年研究》，2006年第2期，第21—22頁。]

4、炫耀性消費

最近iPhone6上市，出現“一機難求”的熱銷場面。iPhone6的最開始炒到一萬四千多，對于一般工薪階層來說，相當于半年的工資，屬于高消費品。但是，為什么會有這么多的人熱衷于iPhone機，究其原因，更多是炫耀自己的財富、身份和地位。炫耀性消費是指以表現財富或收入為目的而花費于商品或勞務的消費行為。而“炫耀性商品”，則是用來凸顯身分、地位，商品的價格越貴，反而讓人越想購買，例如:珠寶、名牌包等物品。[http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%82%AB%E8%80%80%E6%80%A7%E6%B6%88%E8%B2%BB，炫耀性消費，維基百科。]大家都知道晉代“石崇斗富”的故事，石崇為什么斗富，他斗的是財富、身份、地位。古代的石崇和當代某些一擲千金的富豪，存在著以炫耀財富追求自我滿足的心態，“銀錢如糞土，臉面值千金”。有一些年輕人也深陷其中，在他們的意識中，高檔商品已成為一種象征著財富、地位和身份的符號。

5、攀比消費

“石崇斗富”的故事，還存在一種攀比的心理。別人沒有得東西我要有，別人有的東西我也要有，而且我的要比他好。攀比消費具有很大的盲目性和盲從性。攀比消費在當代青年的消費觀念中中具有很強的代表性，體現在各個消費領域，如服裝、飲食、娛樂、飾品等。攀比消費在某種程度上扭曲了社會人際關系，給個人和家庭造成沉重的經濟負擔，對其人生觀、價值觀造成沖擊，也會引發自我傷害，甚至是犯罪行為的發生。在現實生活中，就有年輕人因為沒錢買蘋果手機一時沖動賣掉了自己的腎臟，給自己造成終身的傷害。

二、當代青年亞健康消費心理及消費行為的成因

1、社會環境的影響

改革開放30年，我國政治穩定，在經濟、文化、科技等諸多領域取得了長足的發展，人民的生活水平日益改善和提高，人們的消費水平也提高了，消費觀念發生了很多變化，傳統的消費觀念受到很大的沖擊，諸如信用卡消費、電子消費、網上消費等新興的消費方式很快為人們尤其是年輕人所接受和運用。在消費的過程中，人們在攀比、虛榮、要面子等心理的驅動下，也就滋生了一些亞健康的消費行為和消費心理。另外，作為商品經濟載體的大眾文化傳媒，諸如廣告、影視、報刊、雜志等，則通過先進的技術手段向大眾傳播時尚、新潮的消費信息，引導人們的消費心理和消費行為，對亞健康的消費行為和消費心理起到了推波助瀾的作用。還有就是社會群體的影響，任何社會群體都會對與之有關或所屬的消費者心理產生一定的影響。[ http://wenku.baidu.com/view/f7515b2fbd64783e09122bfc.html?re=view，《第七章 社會環境對消費者心理的影響》，兇狠學校。]一般而言，消費者個體的信念與價值觀是所屬群體的信念和價值觀的反映，同時，群體成員之間通過相互接觸與交流來進一步增強群體共同信念及價值觀，從而形成群體標準。群體成員若不遵從群體標準，就可能受到如嘲諷、譏笑、議論等心理壓力或心理處罰。于是在這種群體的影響下，形成了攀比消費、品牌消費等消費行為。