益達木糖醇的廣告心理學分析(一)

摘要:廣告對商品的銷售具有著非常重要的意義。當今社會是信息時代，在我們的日常生活中廣告隨處可見，手機里、電視上、公交地鐵上等等，通過采用廣告的形式進行產品宣傳，使產品的銷售范圍更廣。廣告的價值與消費者的思想、價值觀等有著非常重要的關系。優秀的廣告因其具有創新性、藝術性和沖擊性，更能容易引起人的關注，實現社會效益和經濟效益的雙豐收，而所有的這些因素都與心理學有著非常密切的關系。本文將以益達木糖醇廣告為例，對其進行心理學層面的分析研究，從而對心理學在廣告中的應用作出總結和歸納，以期實現推動廣告行業發展的目的。

關鍵詞：優秀廣告；心理學；分析；益達

隨著經濟的飛速發展和市場化經濟的運行，越來越多的廣告充斥著我們的生活。電視廣播、手機通訊、報紙網絡，甚至居民樓內都張貼著各種小廣告。無論其采取何種方式進行宣傳，最終的目的只有一個，就是企業想要通過廣告的效果實現社會和經濟效益的增長。因為產品有著特定的目標客戶，所以廣告的設計也主要針對著這些客戶進行。雖然在廣告的制作之前就有了詳細的計劃，但是并不是所有的廣告都能取得成功，俗話說世界上沒有一片相同的樹葉，所以心理學對廣告成功與否有著非常重要的作用。一般情況下廣告可以分為以下三種:

1.印象廣告：這種廣告的目的就是為了使公司或者商品給消費者留下一個好的印象。印象廣告還可以細分為公司和產品兩種印象廣告。

2.對比廣告：這種廣告采用欲揚先抑的模式，首先進行否定，然后進行肯定，以此增強消費者對廣告的信服力。

3.名人廣告：這種廣告聘請名人進行產品代言，以名人效應促使消費者關注和認可產品。

在我國各大電視臺都有益達木糖醇的身影，因其具有新穎、創意性強等特點，迅速占領了木糖醇行業的市場，成為了業內的領軍企業，其獨具個性的廣告也成為了廣告銷售的成功的事例之一。

益達木糖醇的廣告投放量非常大，在中央電視臺及各地方臺都反復播放益達的廣告。同時其在廣告代言人的選擇上也是與時俱進，從彭于晏和桂綸鎂到郭碧婷和余奕豪，再到白百合與郭曉冬，均是國內一線明星。所有這些都是益達與其他廣告的不同之處，其能夠捕捉住消費者的心理，利用大規模的名人效應獲得廣大消費者對益達品牌的認可，實現自身營業額的增加。下面，主要分析心理學在廣告的創意、策劃和創作中的應用。

一、心理學在益達廣告創意中的應用

在廣告設計時必須事先研究消費者的心理。廣告創意是對思維進行的創造，而且創意在現今的時代里顯得尤為