中國(guó)女裝互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

摘要

近年來，隨著女性對(duì)服裝品味和質(zhì)量要求的提升，我國(guó)女性服裝行業(yè)正在向高端品牌化和差異個(gè)性化發(fā)展。我國(guó)女裝品牌的相對(duì)落后給廣大服裝企業(yè)帶來了良好發(fā)展的契機(jī)和品牌發(fā)展的沃土。高端女裝行業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)將在外延擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)開始服務(wù)，和進(jìn)一步建立和提升品牌內(nèi)涵，形成品牌特色的內(nèi)在實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)女性服裝最先發(fā)展起來的品牌多為運(yùn)動(dòng)休閑品牌，此后是少女少淑品牌，快時(shí)尚和平價(jià)時(shí)尚如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等是近幾年快速發(fā)展起來的。成熟商務(wù)女裝目前剛步入發(fā)展期。此外，由于中國(guó)的消費(fèi)者在對(duì)服裝的需求上越來越追求時(shí)尚、品質(zhì)、特色，多品牌買手店鋪受到了認(rèn)可和歡迎。隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的演變和轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者越來越多地從電腦轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端包括智能手機(jī)和Pad上，這時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)模式成為了移動(dòng)互聯(lián)，更多的不再是搜索和廣告，而是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的消息傳播，人對(duì)人的口碑推薦等等，交互渠道開始依賴于移動(dòng)端的微信、微博，促銷開始基于位置服務(wù)、NFC等進(jìn)行觸發(fā)。

關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng)+    新零售   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷   發(fā)展環(huán)境   前景

目    錄

摘要1

關(guān)鍵詞1

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為分析

3

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀

（二）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為分析

二、  當(dāng)下服裝零售和“物聯(lián)網(wǎng)+”思維淺析

6

（一）傳統(tǒng)零售發(fā)展趨勢(shì)

（二）新零售概念打開國(guó)門

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)及給女裝企業(yè)帶來的機(jī)遇

三、  案例分析

9

   淘寶女裝營(yíng)銷分析

四、  參考文獻(xiàn)

11