房地產企業網絡營銷畢業論文

市場營銷論文編號:YX020  字數:10046,頁數:17 

目 錄
摘要 2
目 錄 3
第1章   引 言 4
1.1行業網絡營銷特點 4
1.2行業網絡營銷定位 4
第2章 關注房地產業網絡營銷的依據 6
第3章 房地產項目網絡營銷優點及障礙分析 8
3.1房地產企業進行網絡營銷的優點 8
3.2房地產企業進行網絡營銷的障礙 10
第4章 目前房地產業網絡營銷存在的問題 12
第5章 房地產項目網絡營銷方式探討 13
1．通過門戶網站、專業網站及自建網站在網上對開發項目進行宣傳 13
2．可對客戶進行項目產品的網上調研，接受意見反饋 13
3．可通過商品房網上競拍給項目造勢，提升項目人氣 13
第6章 房地產企業與消費者之間的網絡營銷實施 15
結論 16
參考文獻 17
致謝 18

摘要
    打開各大網站的房產頻道，房產信息以各種各樣的形式撲面而來。當人們已經習慣使用互聯網查詢房地產資訊，越來越多的房地產公司也將互聯網作為塑造品牌、提高銷售業績的陣地，網絡宣傳費用呈幾何級數增長，同時，互聯網也引發了一場房地產營銷革命，將房地產的發展引入一片新的領域。
    Internet作為一種新型信息傳播媒體，讓房產項目擁有一個屬于自己而又面向廣大網民的媒體，其高效率、低成本的優勢已經超越了傳統媒體。網站信息由發展商制定，不受傳統媒體的時間、版面等限制，也可伴隨房產項目的銷售策略適時更新；房產項目網站可應用虛擬現實等媒體手段吸引大眾注意并與訪問者互動交流，及時、有效地傳遞并獲得有關信息。
    房地產網絡營銷與傳統營銷相比，最大的特點在于其本質上是一種互動營銷。業內專家認為，網站作為消費者與企業最終產品的中介，首先必須成功地把自己推銷出去，引導消費者進入網站，這樣才能使消費者接觸到最終的產品信息。只有通過網絡實名的注冊商提供的全方位服務，才能使企業通過網絡營銷手段不斷吸引真正有需求的目標消費者。
    隨著信息交流的加快和國際互聯網技術的發展,傳統營銷方式已滿足不了企業發展的需要.網絡營銷作為適應網絡技術發展與信息網絡年代社會變革的新型營銷方式由此應運而生.網絡營銷在克服傳統營銷方式的缺陷、協調企業與顧客關系、促進企業發展等方面起著重要作用.因此,對我國房地產企業網絡營銷進行研究具有重要的理論和現實意義.本文闡述了房地產企業開展網絡營銷的意義,探討了網絡營銷及房地產網絡營銷的內涵;依據網絡整合營銷、網絡關系營銷、網絡直復營銷和網絡軟營銷概念,分析了房地產企業開展網絡營銷的理論基礎;簡要描述了房地產企業開展網絡營銷的基本過程,探討了房地產業開展網絡營銷所能獲得的好處,并通過對房地產業開展網絡營銷障礙因素的研究,提出了克服障礙的對策.運用實例說明了房地產企業網絡營銷開展的方式.

關鍵詞:網絡營銷 房地產業 問題　對策