河南省虛擬社區營銷研究

市場營銷論文編號:YX057 論文字數:10292,頁數:17

目  錄

中文摘要 I
英文摘要 II
1 河南虛擬社區開展營銷的必要性 1
1.1 網絡用戶消費行為分析 1
1.2 網站核心竟爭力分析 1
1.3 河南虛擬社區營銷的特征和效應 2
1.4 河南虛擬社區營銷運行機理 3
2 河南虛擬社區實施營銷的條件 5
2.1 河南虛擬社區營銷的技術性條件 5
2.2 河南虛擬社區營銷的外部性條件 6
3 河南虛擬社區營銷實施的基本思路 6
3.1 確定明確營銷的主題 6
3.2 營造河南虛擬社區的平等、民主的氛圍 7
3.3 創建良好的內部營銷環境 7
3.4 分析河南虛擬社區居民的心理需求和內心感受網絡 7
3.5 創造個性化的需求營銷 8
3.6 引入電子商務 9
3.7獲取河南虛擬社區的價值 9
3.8 實施多元化的河南虛擬社區服務 10
結  論 12
致  謝 13
參考文獻 14

摘  要
 
 市場營銷的核心理念，是以消費者為導向，需求為準繩。隨著人們可支配收入的增加，以及消費理念的更新，精神消費、娛樂消費、體閑消費等越來越盛行，互聯網的迅猛發展正以前所未有的速度沖擊著人類社會的生產方式、生存方式、活動方式等社會存在和發展的根基，改變著社會存在的面貌。通過網絡相互溝通、交流，在網絡的世界中因為有著相同的興趣或背景，一起討論共同的話題，形成許多虛擬社區。

關鍵詞  虛擬社區/運行機理/消費
Virtual Community Marketing Research, Henan Province

ABSTRACT

 The core concept of marketing is based on consumer-oriented and demand prevail. As people increase in disposable income and consumer concepts updates, the spirit of consumption, entertainment consumption, physical leisure consumption are increasingly preva lent, the Internet's rapid development is at an unprecedented rate impact on human society, production, survival mode activity mode of social existence and development of roots, changing the face of social existence. Through the network communicate with each other and exchange in the network world, because it had the same interests or background, and discuss a common topic, the formation of a number of virtual communities.

KEYWORDS  virtual communities, consumption of operation mechanism