淺析直銷文化對傳統企業文化塑造的影響

市場營銷論文編號:YX122 論文字數:19138,頁數:29

目錄
第一章 引言 1
 第一節 選題背景與意義 1
 第二節 國內外相關研究綜述 2
 一、企業文化研究現狀 2
 二、直銷文化研究現狀 6
 三、簡要評述 8
 第三節  論文的主要思路以及研究方法 8
 一、論文主要思路 8
 二、研究方法 8
第二章 傳統企業文化塑造 9
 第一節 傳統企業文化塑造的一般路徑 9
 一、企業內外部環境分析 9
 二、企業文化設計 9
 三、企業文化導入 10
 四、企業文化維護 10
 第二節 傳統企業文化塑造中存在的問題 10
 一、物質文化層面注重降低成本，忽視產品品質 11
 二、培訓機制不完善，企業文化推行以及維護困難 11
 三、企業文化各項制度塑造忽視“以人為本”，得不到員工認同 12
 四、忽略企業文化精神層面建設 12
第三章 直銷文化 13
 第一節 直銷文化各個結構層面特征 13
 一、物質文化層面特征 13
 二、行為文化層面特征 13
 三、制度文化層面特征 14
 四、精神文化層面特征 14
 第二節 直銷文化一般塑造路徑 15
第四章 直銷文化對傳統企業文化塑造的影響 18
 第一節 直銷文化的優勢 18
 一、各項產品文化能更大程度上滿足消費者的需求 18
 二、制度更具有開放性 18
 三、精神層面體現更明顯的人本化特征 19
 四、文化塑造方式具備更強的親和力和影響力 19
 第二節 直銷企業各個文化層面特征對傳統企業文化塑造的影響和啟示 20
 一、物質文化層面 20
 二、行為文化層面 20
 三、制度文化層面 20
 四、精神文化層面 21
第五章 結論 22
參考文獻 23
致 　謝 26

摘要

 在產品同質化的大趨勢下，企業之間的競爭更多地表現在了企業文化上。改革開放以來我國企業文化建設工作有了長足的發展，然而不可否認，我國企業文化塑造仍然存在不少問題。現今對企業文化塑造的研究多著重于在縱向層面按時間分階段的方法，在橫向層面借鑒已有的優秀企業文化進而幫助自身企業文化塑造方面涉及較少。近年來，直銷企業又憑借其優秀的企業文化吸引越來越多人的眼球。本文總結了企業文化以及直銷文化的相關理論以及研究現狀，并整理分析了傳統企業文化塑造現狀，塑造路徑以及存在的問題，同時本文也從企業文化的物質，行為，制度以及精神四個結構層面上總結了直銷文化的一般塑造路徑以及文化各個層面的特征，最終總結出直銷文化在塑造路徑以及各個文化層面對傳統企業文化塑造的影響并基于此提出了相關建議。
 
 
關鍵詞：企業文化、企業文化塑造、塑造路徑、直銷文化

ABSTRACT
 With the trend of product homogeneity, competitions between enterprises are more focused on their culture. Despite of this, problems are still exist in shaping corporation culture. And present study are more focus on shaping corporation culture by vertical dimension，less involved of referencing from excellent culture by horizontal dimension .This article summarize some theories of corporation culture and direct selling culture and current culture shaping method from four levels of  physical，behavior，regulations，spiritual to put forward some suggestions to traditional corporate.
 
KEYWORDS: corporation culture, corporation culture shaping, shaping methods,directing selling culture