大學(xué)生意見領(lǐng)袖的性格特征和氣質(zhì)類型探究

市場(chǎng)營(yíng)銷論文編號(hào):YX131 論文字?jǐn)?shù):18548,頁(yè)數(shù):31

目錄
第一章 引言 1
 第一節(jié) 選題背景及意義  1
 第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容及思路、方法 2
 一、 研究?jī)?nèi)容 2
 二、 研究方法和思路 3
 第三節(jié) 本文的價(jià)值之處 3
 一、 研究對(duì)象 3
 二、 研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新 3
 三、 內(nèi)容的使用價(jià)值 4
 第二章 意見領(lǐng)袖性格特征和氣質(zhì)類型的理論框架 5
 第一節(jié) 意見領(lǐng)袖相關(guān)理論 5
 一、意見領(lǐng)袖的定義 5
 二、意見領(lǐng)袖性格特征的相關(guān)研究 6
 第二節(jié) 氣質(zhì)類型的理論知識(shí) 9
第三章 大學(xué)生理發(fā)消費(fèi)的調(diào)查分析 11
 第一節(jié) 問卷調(diào)查說明 11
 一、調(diào)查安排 11
 二、不足之處 11
 第二節(jié) 意見領(lǐng)袖的性格特點(diǎn)解讀 12
 一、意見領(lǐng)袖分布的性別分析 12
 二、意見領(lǐng)袖的性格特點(diǎn)解讀 13
   第三節(jié) 意見領(lǐng)袖的氣質(zhì)類型解讀 18
 第四節(jié) 調(diào)查結(jié)論總結(jié) 19
第四章 意見領(lǐng)袖調(diào)查下，對(duì)商家政府的相關(guān)建議 21
 第一節(jié) 對(duì)商家的建議 21
   第二節(jié) 對(duì)政府的建議 23
參考文獻(xiàn) 24
致   謝 25
附   錄 26

大學(xué)生意見領(lǐng)袖的性格特征和氣質(zhì)類型探究---基于理發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)調(diào)查
摘 要

     經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要取決市場(chǎng)的需要。而市場(chǎng)需求，首先是消費(fèi)需求。消費(fèi)者的購(gòu)買行為受到產(chǎn)品信息內(nèi)部線索和外部線索的影響，產(chǎn)品的內(nèi)部線索來源于體驗(yàn),因此在消費(fèi)者缺乏體驗(yàn)的情況下,外部線索成了信息來源的唯一渠道。意見領(lǐng)袖作為外部信息傳播中那些更頻繁地向其他消費(fèi)者提供信息,從而在更大程度上影響他人態(tài)度和行為的人,其對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買行為有著很深的影響。基于這樣的考慮，本論文選取以其特有的高輻射力，頻繁的從眾購(gòu)買，快速的口碑效益，強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)等消費(fèi)特點(diǎn)的大學(xué)生消費(fèi)領(lǐng)域作為研究對(duì)象，建立易于操作的理論模型和研究路線，開展如何識(shí)別意見領(lǐng)袖的分析，最大化意見領(lǐng)袖的商業(yè)價(jià)值。
 因此，本論文的核心內(nèi)容主要是調(diào)查分析大學(xué)生理發(fā)消費(fèi)領(lǐng)域中的意見領(lǐng)袖的性格特征和氣質(zhì)類型，具體探究的內(nèi)容分別為:大學(xué)生理發(fā)消費(fèi)領(lǐng)域中意見領(lǐng)袖存在的性別群體差異；結(jié)合與典型從眾的對(duì)比分析，實(shí)證大學(xué)生理發(fā)領(lǐng)域內(nèi)意見領(lǐng)袖所具有的性格特點(diǎn)比重及意見領(lǐng)袖在氣質(zhì)類型表現(xiàn)上的共同之處。最后結(jié)合上述結(jié)果，提出了面向商家及政府如何識(shí)別和運(yùn)用大學(xué)生消費(fèi)領(lǐng)域中的意見領(lǐng)袖的可行建議，利于商家和政府開展低成本精準(zhǔn)營(yíng)銷，引領(lǐng)大學(xué)生健康消費(fèi)。
關(guān)鍵詞:意見領(lǐng)袖  大學(xué)生 理發(fā)消費(fèi)  性格特點(diǎn) 氣質(zhì)特征

ABSTRACT
 
 Economic development depends largely on the market. The market demand, first of all is consumer demand. Consumer behavior effect from information by product of internal and external cues of clues, the product of internal cues from the experience, so the lack of experience in consumer cases, external cues as the sole source to find formation channels. Opinion leaders as an external information dissemination in those with more frequent or more to provide information to other consumers, and thus having greater influence attitudes and behavior of others, their purchasing behavior of consumers has a deep impact on others. Based on this consideration, in this essay, with its unique high-radiation, frequent herd to buy, fast word of mouth benefits, a strong consumer brand loyalty consumption characteristics and so on ,students being a research target ,in order to establish a theoretical model and research lines Conducting the analysis of how to identify opinion leaders,so as to maximize its business value.
 Therefore, the core content of this essay is analysising characteristics and Temperament on college students opinion leaders by consumption survey on the Barber market.Inquiry: the existing of gender group differences between Students Barber consumer ; Compared with typical opinion followers，analysing the proportion of personality characteristics and the common performance on Temperament for college students opinion leaders.Finally, the results is useful in identificating of opinion leaders in the field of college students both for business and government. the government can use it to lead students on health consuming. while, the business can raise the minimum cost of precision marketing because of targeted countermeasures.

KEYWORDS: opinion leaders，college students，barber consumption，  personality characteristics，  temperament