酒店直銷第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的商業(yè)模式研究

市場營銷論文編號:YX150 論文字數(shù):22953,頁數(shù):39

目錄
第一章 緒論  1
 第一節(jié)  研究背景及意義  1
 第二節(jié)  研究內(nèi)容及研究方法 2
第二章 理論研究概述 3
 第一節(jié) 商業(yè)模式研究概述 3
 一、商業(yè)模式概念研究 3
 二、商業(yè)模式組成要素研究 4
 三、商業(yè)模式的“3-4-8”分析法 5
 第二節(jié) 酒店網(wǎng)絡(luò)營銷研究概述 6
 第三節(jié) 本章小結(jié) 7
第三章 酒店直銷第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的SWOT分析 9
 第一節(jié) 優(yōu)勢分析 9
 第二節(jié) 劣勢分析 10
 第三節(jié) 機會分析 11
 第四節(jié) 威脅分析 15
 第五節(jié) 本章小結(jié) 16
第四章 酒店直銷第三方網(wǎng)絡(luò)平臺商業(yè)模式的現(xiàn)狀及問題 18
 第一節(jié) 酒店直銷第三方網(wǎng)絡(luò)平臺商業(yè)模式的“3-4-8”分析 18
 一、價值主張 18
 二、價值網(wǎng)絡(luò) 19
 三、價值維護 19
 四、價值實現(xiàn) 20
 五、問題總結(jié) 20
 第二節(jié) 案例分析 21
 一、公司簡介 21
 二、中國旅館網(wǎng)的商業(yè)模式現(xiàn)狀及問題 22
 三、中國旅館網(wǎng)商業(yè)模式的問題總結(jié) 23
 第三章 本章小結(jié) 24
第五章 酒店直銷第三方網(wǎng)絡(luò)平臺商業(yè)模式的優(yōu)化途徑及建議 25
 第一節(jié) 酒店直銷第三方網(wǎng)絡(luò)平臺商業(yè)模式的優(yōu)化途徑 25
 第二節(jié) 酒店直銷第三方網(wǎng)絡(luò)平臺商業(yè)模式的優(yōu)化建議 26
 第三節(jié) 本章小結(jié) 28
第六章 總結(jié) 30
參考文獻  31
致謝  33
附錄  34

 摘  要

       隨著人們生活水平的日益提高，網(wǎng)絡(luò)意識的逐漸增強，商旅、游客通過網(wǎng)絡(luò)平臺了解旅游、住宿信息，在線預(yù)訂客房已經(jīng)成為一種潮流。同時，中國酒店業(yè)也日漸重視發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，拓寬企業(yè)的銷售渠道。在這一大的市場環(huán)境下，眾多網(wǎng)絡(luò)運營商開始構(gòu)建針對酒店業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷的電子商務(wù)平臺。然而，酒店直銷第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展尚處早期，其商業(yè)模式有待研究。
 本文在酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論研究基礎(chǔ)上，運用SWOT分析法研究了酒店直銷第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的競爭狀況及發(fā)展前景。同時，在商業(yè)模式相關(guān)理論研究基礎(chǔ)上，運用 “3-4-8”商業(yè)模式的分析法對酒店直銷第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的現(xiàn)狀進行分析，并提出相應(yīng)的優(yōu)化建議，為酒店直銷第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展鋪平道路，真正實現(xiàn)酒店業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運營商、消費者的三方共贏。
 
關(guān)鍵詞：   酒店網(wǎng)絡(luò)直銷     第三方網(wǎng)絡(luò)平臺     商業(yè)模式

ABSTRACT
With people’s living standard and people’s awareness of the network gradually increasing, business travelers and tourists acquiring information and online booking room through the network platform have become a trend. At the same time, the Chinese hotel industry also day after day takes seriously to develop the network marketing, expands enterprises' marketing channels. In this large market environment, many network operators build the network direct marketing platform about hotel industry. However, the hotel direct marketing third-party network platform’s development is still in early days, its business model is to be studied.
 Based on the theories of hotel network marketing research, this thesis uses SWOT method to analyse hotel direct marketing third-party network platform’s competition and market prospects. Meanwhile ,on the base of business model research, this thesis uses “3-4-8” business model analysis method to analyse the hotel direct marketing third-party network platform’s current situation, and puts forward the corresponding optimization proposals, paves the way for hotel direct marketing third-party network platform, truly achieves the hotel industry, network operators, consumers all winning.
 

 KEYWORDS:       hotel direct network marketing       
  third-party network  platform              business model