凱迪拉克在中國市場的營銷策略

凱迪拉克在中國市場的營銷策略

摘 要

助大量企業(yè)內部周刊，以及切身的體驗。介紹了凱迪拉克的品牌以及在中國的發(fā)展情況，從市場環(huán)境和營銷策略分析了凱迪拉克在中國的成功與不足。發(fā)現其宣傳力度依然有望提高等問題，并抒發(fā)了對凱迪拉克在中國市場的展望。

關鍵詞：凱迪拉克;市場環(huán)境;營銷策略;展望

目錄

一、  凱迪拉克簡介1

（一） 凱迪拉克的品牌簡介1

（二） 凱迪拉克在中國的發(fā)展1

（三） 凱迪拉克的企業(yè)文化1

二、 凱迪拉克的中國市場環(huán)境分析3

（一） 目標市場環(huán)境分析3

（二） 競爭環(huán)境分析3

（三） 企業(yè)本身環(huán)境分析3

（四） 人口環(huán)境分析4

三、 凱迪拉克在中國的市場營銷策略5

（一） 產品策略5

（二） 產品技術策略5

（三） 產品開發(fā)策略5

（四） 渠道策略5

（五） 硬件設施5

（六） 軟件設施5

（七） 促銷策略6

（八） 廣告促銷6

（九） 價格促銷7

四、 凱迪拉克在營銷策略上的不足8

（一） 本土化策略遲遲未到8

（二） 售后服務8

（三） 車型的種類8

五、 對凱迪拉克的展望10

結 論11

致 謝12

參考文獻13