服裝行業的網絡營銷策略研究

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1 前言2

2 網絡營銷理論概述2

2.1 網絡營銷的概念及特點2

2.1.1 網絡營銷的概念2

2.1.2 網絡營銷的特點2

2.2 網絡營銷在我國的發展現狀及未來發展趨勢3

3 服裝行業的網絡營銷策略分析4

3.1 服裝行業開展網絡營銷的必要性4

3.2 服裝行業的網絡營銷策略4

3.3 服裝行業的網絡營銷渠道5

4 報喜鳥集團有限公司服裝網絡營銷案例分析6

4.1 報喜鳥集團有限公司概況6

4.2 報喜鳥網絡營銷策略6

4.2.1 網站定位7

4.2.2 網站設計7

4.3 報喜鳥網絡營銷策略存在問題和對策8

4.3.1 提高網絡銷售的服務質量8

4.3.2 建立并完善網上試衣系統8

4.3.3 改善物流配送系統9

4.3.4 完善組織管理模式9

4.3.5 提升技術設施水平9

5 結論9

參考文獻10

1 前言

二十世紀八十年代以后，互聯網的發展越來越迅速，信息技術也有了非常迅速的飛躍，全世界的各個角落都可以看到計算機網絡的身影。服裝企業所采用的經營模式受到通信技術以及計算機技術發展所帶來的影響，產生了深刻的變革。各個服裝企業所要面臨的市場挑戰也因為經濟全球化也變得更加巨大，網絡技術的廣泛應用，為企業的發展提供了一種嶄新的、更加廣闊的發展空間。網絡營銷的有效利用變成企業生存和發展的重要研究課題。企業能否對網絡營銷模式有一個清醒認識變得更有現實意義。本文通過對報喜鳥服裝企業網絡營銷進行分析，以期能夠幫助其他服裝企業在網絡營銷方面帶來具有價值的借鑒。