中小企業實施網絡營銷策略研究-以新唐軟件公司為例

中小企業實施網絡營銷策略研究-以新唐軟件公司為例

【摘要】今天，我們正進入一個嶄新的經濟時代。這個時代最顯著的特征就是互聯網技術的廣泛應用和市場的全球化。二者的相互作用不但正在改變人們的生活方式，也對各企業的經營方式產生了深刻影響。

進入新世紀以來,以網絡技術為重要內容的信息技術已經成為經濟發展的關鍵因素。全球電子商務得到了突飛猛進的發展,市場信息和商務信息的處理和傳遞突破了時間和地域的局限,市場的各種要素高效、及時融合,提高了整個市場的經濟運行效率,網絡正在逐漸成為一個真正的全球性的“新興市場”。

網絡營銷作為電子商務重要的組成部分和直接的推動力量,給中國企業帶來了歷史性的發展機遇,同時也給中國中小企業帶來了嚴峻的數字化生存危機。本文研究中國中小企業網絡營銷策略理論意義在于通過對網絡營銷策略的系統探索、分析,促進中國中小企業網絡營銷策略的發展；實踐意義在于揭示我國網絡營銷所存在的問題,提出合理化的網絡營銷策略,提高中國中小企業的國際競爭力。

【關鍵詞】網絡營銷，中小企業，營銷策略，新唐軟件有限公司

目  錄

一、我國中小企業開展網絡營銷的實例研究---以新唐公司為例1

（一）新唐公司介紹1

（二）網站建設與推廣策略1

（三）搜索引擎營銷策略3

（四）互聯網廣告營銷策略3

（五）博客、論壇、郵件營銷策略3

二、中國中小企業網絡營銷現狀及其存在的問題3

（一）中國中小企業網絡營銷的現狀3

1.網絡營銷應用總體水平3

2.網絡營銷意識4

3.網站建設目的性4

4.網絡營銷方式4

（二）新唐公司開展網絡營銷中存在的問題4

1.安全問題4

2.物流配送問題5

3.消費觀念問題5

三、新唐公司網絡營銷策略6

（一）營銷觀念的改變6

（二）政府策略6

（三）企業策略6

參考文獻7