校園便利店經營策略研究—以杭州下沙高教園區為例

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中文摘要…………………………………………………………………………2

引言………………………………………………………………………………3

基本概況……………………………………………………………………4

（一）便利店………………………………………………………………4

（二）校園便利店…………………………………………………………4

校園便利店營銷分析…………………………………………………4

（一）校園便利店營銷現狀………………………………………………4

（二）校園便利店營銷影響因素…………………………………………4

  1.大學生數量…………………………………………………………………4

  2.區域經濟發展水平…………………………………………………………5

  3.地理因素……………………………………………………………………5

校園便利店營銷存在的問題和分析

（一）商品單價比較高，品種不夠豐富………………………………………5

（二）促銷手段略顯單一，缺乏創新性………………………………………6

（三）人手不足，服務意識不高………………………………………………6

四、校園便利店營銷策略…………………………………………………7

（一）優化商品結構，提供豐富的商品………………………………………7

（二）豐富促銷手段，刺激顧客購買欲望……………………………………7

（三）增加員工數量，提供多樣化服務………………………………………8

參考文獻…………………………………………………………………………9

調查問卷…………………………………………………………………………10

致謝………………………………………………………………………………12

校園便利店經營戰略研究—以下沙高教園區為例

指導老師：胡介塤   

摘  要：如今便利店在人們生活中不斷普及，也為人們提供更多便利的服務。而大學生作為現今具有代表性的消費群體，具有一定的消費潛力。因此以杭州下沙高教園區為研究區域，采取問卷調查的方法，了解校園便利店的營銷現狀和大學生的消費水平，并提出研究中存在的問題，分析影響校園連鎖便利店發展的因素，針對這些問題并利用這些因素提出相應的經營戰略，促進校園便利店更好的發展。

關鍵詞：校園；便利店；大學生