企業電子商務開展的難點與對策研究 (8)

目        錄

緒論：企業開展電子商務具有的重大意義………………………………………..02

一、我國企業電子商務發展的現狀 ………………..……………………………..02

（一）電子商務介紹………………………………………………………………..02

（二）電子商務與傳統商務相比存在的優勢……………………………………..02

1、精簡流通環節……………………………………………………………………..02

2、節省購物時間……….…………………………………..………………………..02

3、加速資金流通……………………………………………………………………03

4、增強客戶和廠商的交流…………………………………………………………03

5、促進企業間的聯合和競爭………………………………………………………03

二、電子商務發展的特征研究………………………………………..……………04

三、電子商務發展存在的難點和問題………………………………..……………05

（一）融合難…………………………………………………..…………….………05

1、模式難…………………………………………………..…………….……..…….05

2、定位難…………………………………………………..…………….……..….…06

3、定價難…………………………………………………..…………….………...…06

4、管理難…………………………………………………..…………..……….……06

（二）電子商務發展現狀多樣化，缺乏統一的管理…..………………….…..….06

（三）缺乏相關的配套的法律法規與整體的發展規劃…..………………….……07

（四）管理層缺乏對電子商務行銷的重視…..………………….…………. ..…….07

四、企業開展電子商務對策…..………………….…………. ……………………..07

（一）走品牌化經營之路，打造核心競爭力…………………………………….. 07

（二）根據企業實際開展信息化建設，培育銷售增長點…………………………07

（三）實體體驗店兼顧，線上線下有機互動………………………………………09

五、總結………………………………………………………………………..……09

六、參考文獻………………………………………………………………………..10

緒論

21世紀是信息化時代，隨著互聯網（Internet）的高速發展，尤其是近兩年智能手機終端的普及，傳統的網絡購物和新興的手機購物極大的拓展了電子商務的普及領域，也為我國企業提供了更加廣闊的發展機遇。網絡銷售區別于傳統的實體店營銷模式，具有虛擬化、高效率、低成本等特征 ，這也是使得電子商務能夠快速普及發展的重要因素，除了一些大的電商平臺或行業壟斷的巨頭外，中小企業也獲得了相同的競爭機會，不再因為規模經濟小而受到制約，在更為 廣闊的空間維度與客戶無時無處的互動、交流、合作，提高了企業的競爭能力。越來越多的企業開始意識到電子商務發展具有的優勢，開始積極的開展電子商務，這為我國企業電子商務的整體發展提供了發展機遇，然而在電子商務的應用和發展中，也遇到了一些難點和障礙，如何突破瓶頸 ，占得先機，讓電子商務在促進實體經濟的發展發揮更大的優勢？