結合案例說明營銷的終極目標是創造市場 (2)

目錄

一、 市場營銷管理的任務和本質2

（一） 營銷管理2

（二） 市場營銷的本質2

二、 市場營銷管理的具體任務3

（一） 負需求(改變)3

（二） 無需求(刺激)3

（三） 潛伏需求(開發)3

（四） 下降需求(重振)3

三、 如何創造市場,創造需求4

（一） 改變負需求，變負需求為正需求4

1. 三聚氰胺”奶粉事件4

2. 比亞迪新能源汽車暢銷事件4

（二） 刺激無需求，變無需求為有需求4

1. 酸奶機案例4

2. 微信的微商平臺5

（三） 變潛在需要為現實需要5

1. 淘寶代購5

2. 小米科技案例6

（四） 變退卻性需求為上揚性需求7

市場營銷管理的任務和本質

營銷管理

營銷管理是指為了實現企業或組織目標，建立和保持與目標市場之間的互利的交換關系，而對設計項目的分析、規劃、實施和控制。在營銷管理實踐中，企業通常需要預先設定一個預期的市場需求水平，然而，實際的市場需求水平可能與預期的市場需求水平并不一致。因此，市場營銷的基本任務：營銷管理者針對不同的需求情況，采取不同的營銷管理對策，進而有效地滿足市場需求，確保企業目標的實現。