杭州四季青服裝市場(chǎng)發(fā)展策略分析

目       錄

一、前言3

二、調(diào)研概括及調(diào)研結(jié)果3

（一）調(diào)查目的3

（二）調(diào)查對(duì)象3

（三）調(diào)查方法及基本情況4

（四）調(diào)查內(nèi)容4

（五）調(diào)查數(shù)據(jù)4

三、四季青目前市場(chǎng)現(xiàn)狀5

（一）休閑服飾的市場(chǎng)狀況分析5

（二）消費(fèi)者購買行為分析6

1.購買休閑服飾的原因6

2.消費(fèi)者購買服裝的主要時(shí)機(jī)分析6

3.消費(fèi)者選擇休閑服飾的原因分析6

4.購買服裝的頻率分析7

5.購買的信息來源分析7

（三）消費(fèi)者的需求分析7

1.對(duì)服飾的要求7

2.喜歡休閑服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格7

四、杭州四季青服裝市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)8

（一）位置優(yōu)越8

（二）交通便利8

（三）物流運(yùn)輸發(fā)達(dá)8

（四）人流量大8

（五）穩(wěn)定的廣告投放8

五、四季青存在的問題8

（一）場(chǎng)地狹小、停車難、消防安全一系列問題8

（二）批發(fā)的貨物來源廣、競(jìng)爭大9

（三）低價(jià)與低質(zhì)的定式思維9

（四）客戶群9

（五）商鋪店主素質(zhì)9

（六）新址對(duì)發(fā)展的影響9

（七）貨款無保證10

（八）缺乏自我品牌10

六、針對(duì)杭州四季青發(fā)展的意見和建議10

（一）戰(zhàn)略10

1.O2O銷售新模式10

2.降低交易費(fèi)用11

3.線上、線下交易同步進(jìn)行11

（二）市場(chǎng)環(huán)境的管理11

（三）人才引進(jìn)與培養(yǎng)11

（四）改善商鋪布局12

（五）服務(wù)全面升級(jí)12

參考文獻(xiàn)：12

一、前言 

在這個(gè)信息技術(shù)一日千里蓬勃發(fā)展的時(shí)代，人們的經(jīng)濟(jì)收入越來越多，隨著帶來的是生活壓力大，工作繁重，以至于讓大多數(shù)人的空閑時(shí)間去向往一種悠然自得的自在，這種休閑方面的訴求往往被人民投射在服飾審美方面，年輕人的服飾越來越迎合服裝市場(chǎng)的潮流，他們?cè)絹碓阶⒅匾环N追求自我的服飾，注重服裝的審美與設(shè)計(jì)。所以，杭州四季青服飾正好迎合了當(dāng)代年輕人的市場(chǎng)，如今四季青的服裝規(guī)模不斷壯大，服裝的種類也越來越多樣化。年輕人的服裝作為了社會(huì)服裝的主流，所以說四季青的服裝市場(chǎng)成長空間極大[ 陶文華.服裝市場(chǎng)發(fā)展策略應(yīng)走科學(xué)道路[M].北京郵電大學(xué)出版社，1999：11-12.]。