關于上百萬和城購物中心營銷策劃的思考

目       錄

一、零售行業經營現狀……………………………………………………………2

（一）宏觀環境……………………………………………………………………2

（二）微觀環境……………………………………………………………………2

二、零售行業發展趨勢……………………………………………………………2

（一）洞察消費需求………………………………………………………………2

（二）注重購物體驗………………………………………………………………2

三、萬和城購物中心營銷環境分析………………………………………………3

（一）市場定位分析………………………………………………………………3

（二）競爭對手分析………………………………………………………………3

（三）營銷重要意義………………………………………………………………3

四、萬和城購物中心營銷策劃的創新……………………………………………3

（一）節日營銷深入搶份額………………………………………………………3

（二）主題營銷自創聚人氣………………………………………………………4

（三）品牌營銷合作吸人氣………………………………………………………4

（四）環境營銷應景留人氣………………………………………………………5

（五）廣告營銷改變增人氣………………………………………………………5

五、結束語…………………………………………………………………………5

參考文獻……………………………………………………………………………6

一、零售行業經營現狀

（一）宏觀環境

零售行業市場環境，受國際、國內經濟發展影響，消費正在持續放緩趨勢，受經營成本不斷上漲、消費需求結構調整、互聯網經濟快速發展等諸多因素影，零售實體店的分流越來越重，電商人氣“截流”還在不斷延續。

正如2012年12月18日，中國經濟人物頒獎典禮的現場，同時獲獎的王健林和馬云，設了一個“億元賭局”王健林說：“2020年，10年后如果電商在中國零售