關于某某企業的市場營銷策略研究----乳制品企業市場營銷策略分析

目 錄

論文摘要...........................................................2

一、YL發展現狀分析................................................3

二、YL市場營銷環境分析............................................3

（一）宏觀環境分析.................................................3

（二）微觀環境分析.................................................4

三、YL市場營銷策略分析............................................5

（一）通過擴大產品線，提高產品品質和品牌知名度來拓展市場...........5

（二）根據市場需要，競爭者的產品以及消費者的承受能力定價...........6

（三）通過優化銷售網絡，整合二級渠道提高市場占有率.................7

（四）通過廣告、營業推廣、公關等營銷方式進行有效促銷...............8

四、YL營銷策略給我們的思考與啟示..................................9

通過推行產品創新，獲取市場競爭優勢...........................9

通過塑造企業品牌形象，提高企業品牌知名度.....................9

通過公關營銷協調與外界的關系，擴大社會影響...................10

通過大力推行網絡營銷，提高工作效率...........................10

五、結論...........................................................11

參考文獻...........................................................12

論文摘要

隨著經濟的發展，人們對乳制品的需求越來越大，不斷增長的市場需求促進了乳品行業的發展，掀起了乳品市場營銷的高潮。本文以YL為研究對象，通過剖析YL公司的發展現狀，分別從宏觀和微觀角度對YL的市場營銷環境進行分析，再進一步從產品、 定價、分銷、促銷這四方面對YL的市場營銷策略進行詳細的解析，同時根據YL成功的營銷策略，為我國乳品企業的發展提供了思考與成功的經驗。隨著經濟的發展，國民收入的增加以及生活水平的不斷提高，乳制品在人們的日常消費中已經占有越來越高的比例，因為它是一種很好的載體，可以補充人們飲食中缺少的營養。大力發展奶制品工業將成為二十一世