關(guān)于金鷹紡織公司的市場營銷策略研究

目   錄

一、引言                                                   2

二、金鷹紡織公司營銷現(xiàn)狀                                   2

（一）金鷹紡織公司背景簡介                                 2

（二）金鷹紡織公司營銷現(xiàn)狀                                 3

三、金鷹紡織公司營銷中存在的問題及原因分析                 3

（一）與客戶關(guān)系不夠完善                                   3

（二）面向國外市場的壓力                                   3

（三）企業(yè)內(nèi)部營銷團(tuán)隊(duì)管理的缺乏                           4

（四）缺少品牌產(chǎn)品                                         4

（五）營銷渠道的局限性                                     4

四、金鷹紡織公司營銷策略改進(jìn)建議                           4

（一）增強(qiáng)客戶服務(wù)                                         4

（二）加強(qiáng)公共關(guān)系                                         5

（三）加強(qiáng)員工營銷培訓(xùn)                                     5

（四）建立公司的服裝品牌                                   5

（五）營銷渠道的多樣化                                     6

參考文獻(xiàn)                                                  7

一、引言

市場營銷是一項(xiàng)整體性的經(jīng)營活動，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程，無論是買方還是賣方,只要是與經(jīng)營有關(guān)的活動都與營銷有關(guān)。營銷的成功與否與企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。因此，在競爭日益激烈的當(dāng)今世界，企業(yè)能否打開或者維持一個市場，營銷的策略或者說營銷藝術(shù)在某種程度上起到了決定性的作用。

市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。