關于關于格力電器的市場營銷策略研究

目錄

一、市場營銷的概念3

二、格力集團背景分析3

（一）主要成就3

（二）發展歷程4

三、格力面對的問題和挑戰4

（一）格力內部體制問題4

（二）外部市場營銷策略5

四、格力品牌營銷策略分析6

（一）格力電器的品牌營銷策略6

（二）格力空調品牌營銷分析6

（三）未來發展之路8

五、結論8

參考文獻9

一、市場營銷的概念

市場營銷，又可以稱作市場學、市場行銷或行銷學。然而它的概念不像是數學公式般有著標準的定義，不同的人有著不同的觀點和體會，基于此，在看待任何定義時都要有著謹慎的選擇態度。現代營銷學之父菲利普·科特勒認為：市場營銷是個人和集體通過創造產品和價值，并同別人自由交換產品和價值，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。美國市場營銷協會對市場營銷的定義指在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。