房地產品牌營銷策劃的思考

房地產品牌的營銷策劃

摘  要

房地產，是一種稀缺的資源、重要的生產要素和基本的生活資料，是人們十分重視、珍惜的財產。在市場經濟中，房地產還是一種商品，成為良好的投資對象。隨著經濟的發展、社會的進步和人口的增長，人們對房地產的需求會日益增加。房地產業，是國民經濟的一個重要產業，并已經成為國民經濟的支柱產業。

隨著我國房地產市場的迅速發展，房地產營銷日益受到整個社會的普遍重視。房地產營銷是房地產開發產業鏈中至關重要的一環。據有關資料統計，房地產營銷應該成為房地產開發企業最重視且作為其他工作圍繞的核心。營銷工作既是房

地產企業的重頭戲，也是房地產企業經營活動中最具挑戰性的工作之一。

現代企業競爭的結果使房地產開發企業將逐步進入一個微利時代，產品的成本和利潤也變得非常透明。現在企業的競爭不僅體現在技術、人才價格上，同時體現在營銷策劃方面。因此，成功的營銷策劃是企業取得競爭優勢的重要來源，已經成為第二利潤源。技術、資金和人才方面處于劣勢的房地產開發企業，如果能在營銷策劃方面做到科學管理，將大大提高企業的市場競爭力。本文將通過對房地產營銷策劃方面的問題進行研究，并提出相關建議，從而為我國房地產營銷水平的提高起到一定的啟示作用。

    關鍵詞：房地產；營銷策劃；市場營銷

目錄

一、 前言

二、 房地產品牌營銷策劃的概述……………………………………………………6

（一）、房地產營銷策劃的定義………………………………………………………6

（二）、房地產營銷的概念………………………………………………………7

三、 房地產品牌營銷的發展趨勢及營銷策劃的作用………………………………7

（一）、房地產品牌營銷的發展趨勢…………………………………………………7

（二）、房地產營銷策劃的作用……………………………………………………7

四、 房地產營銷面臨的問題及解決對策…………………………………………8

（一）、房地產品牌營銷面臨的問題………………………………………………8

（二）、解決問題的對策……………………………………………………………9

五、 結論……………………………………………………………………………10

參考文獻