淺談中國家居行業的營銷與策劃

摘要

隨著中國近二十年房地產業的高速發展，人們對高品質生活追求的逐步提高，家居行業也隨之獲得了廣闊的發展空間。在快速發展的過程中，家居行業逐漸在特定的國內市場環境下形成了一系列組織管理模式以及行業規范；同時，家居行業在經營發展中，營銷模式也在不斷創新優化，提升市場競爭優勢。本文主要針對家居行業自身的特點，探討家居行業的營銷與策劃在新形勢下的創新與實踐；同時，研究了家居行業在國內外的發展現狀、發展前景以及家居行業的產業特性及其市場需求分析。本文有針對性地以月星家居市場營銷為實例，將家居行業市場營銷進行了一次深入地分析，為創新型家居營銷理念的實施,提供了可借鑒的案例和參考價值。 

關鍵詞：家居行業 市場營銷 創新性營銷

ABSTRACT

...

 keyword：Home decoration  Marketing  Creative Creative marketing

目    錄

摘   要………………………………………………………………………………1

ABSTRACT…………………………………………………………………………1

目   錄  ……………………………………………………………………………1

一、中國家居行業的發展現狀…………………………………………………2

  1   我國家居市場概述………………………………………………………2

1.1 中國家居市場的整體格局………………………………………………2

1.2 家居企業的發展現狀……………………………………………………2

1.3 連鎖品牌家居賣場發展現狀……………………………………………3

2   我國家居行業的營銷環境分析…………………………………………3

2.1 宏觀環境分析……………………………………………………………3

   微觀環境分析……………………………………………………………3

  3   我國家居市場需求分析…………………………………………………3

二、市場營銷策略選擇…………………………………………………………4

   產品、技術及服務創新策略……………………………………………4

  2   促銷策略…………………………………………………………………4

  3   分銷渠道策略……………………………………………………………5

4   品牌營銷策略……………………………………………………………5

  5   網絡營銷策略……………………………………………………………5

三、中國互聯網普及應用………………………………………………………5

  1   中國網民規模及應用普及率……………………………………………6

  2   網絡零售市場交易規模…………………………………………………6

  3   移動互聯網時代下的家居行業的機會與挑戰…………………………6

  3.1 傳統家居行業的消費痛點………………………………………………6

  3.2 電商成傳統家居企業的突破口…………………………………………7

四、 家居行業互聯網方式的營銷創新………………………………………7

  線上線下一體化建設的營銷創新………………………………………7

2   推廣包裝的策略創新……………………………………………………8

五、結束語……………………………………………………………………9

參考文獻………………………………………………………………………10

致謝……………………………………………………………………………11