論當下服裝行業網絡營銷的現狀分析

目 錄

摘要--------------------------------------------------------------2

一、網絡營銷的背景------------------------------------------------3

（一）網絡營銷對全球經濟的影響------------------------------------3

（二）網絡營銷給服裝行業實體經濟帶來的優劣勢----------------------3

二、網絡營銷的相關理論--------------------------------------------8

（一）網絡營銷的定義及意義----------------------------------------8

（二）網絡營銷的特點----------------------------------------------8

（三）網絡營銷的發展前景------------------------------------------9

三、網絡營銷對服裝行業的影響--------------------------------------11

（一）網絡營銷對服裝行業傳統營銷的沖擊----------------------------11

（二）網絡營銷對服裝貿易的營銷------------------------------------11

（三）網絡營銷在服裝行業中存在的問題------------------------------11

四、對服裝行業在網絡營銷中的幾點建議------------------------------13

（一）確定服裝行業中品牌與產品價值和訴求--------------------------13

（二）服裝企業增加網絡營銷配置------------------------------------13

（三）制定推廣策略的月度執行明細和評估指標細節--------------------13

（四）根據服裝行業營銷計劃和需求確定網絡整合營銷傳播手段----------13

（五）完善相關的法律法規------------------------------------------13

五、未來我國服裝網絡營銷的發展機遇--------------------------------14

（一）電商聯合實體店鋪形成服裝新零售------------------------------14

（二）品牌下沉著力開發和維護消費群體獲得高速發展------------------16

六、畢業設計小結--------------------------------------------------18

七、參考文獻------------------------------------------------------19

摘要

本次論文是針對中國服裝行業網絡營銷進行基礎的現狀分析，其目的是為了讓我們更好的了解當下中國服裝行業網絡營銷的現狀，了解其優勢，發現其存在的問題，提出幾點建議。

    首先我們對網絡營銷的背景和定義做個簡單的了解，并對網絡營銷的相關理論進行基礎的解說，然后對服裝行業網絡營銷進行現狀分析，分析網絡營銷對于當下服裝行業產生的影響，再從中發現其存在的問題，最后提出幾點解決問題的建議。 

通過本文的了解，我們會對網絡營銷在中國服裝行業中的現狀和發展趨勢更加了解。

關鍵詞  服裝行業    網絡營銷    現狀分析   發展趨勢    新零售