企業(yè)市場營銷調(diào)研與策劃

一、市場營銷調(diào)研與策劃對企業(yè)的意義3

二、企業(yè)如何做好市場營銷調(diào)研與策劃3

2.1企業(yè)應(yīng)建立適合自己的市場營銷調(diào)研體系3

2.2企業(yè)應(yīng)為市場營銷調(diào)研提供可靠的硬件保證4

2.3企業(yè)應(yīng)以長遠(yuǎn)目標(biāo)進(jìn)行市場營銷調(diào)研與策劃4

2.4企業(yè)應(yīng)靈活運(yùn)用現(xiàn)代化的市場營銷調(diào)研方式4

三、企業(yè)進(jìn)行市場營銷調(diào)研時可能存在的問題和建議5

3.1企業(yè)市場營銷調(diào)研時可能存在的問題5

3.1.1企業(yè)對市場營銷調(diào)研的認(rèn)識程度不足5

3.1.2企業(yè)組織機(jī)制不完善以致調(diào)研結(jié)果受到影響5

3.1.3企業(yè)進(jìn)行市場營銷調(diào)研缺乏有效的方法5

3.2企業(yè)進(jìn)行市場營銷調(diào)研時的建議6

3.2.1企業(yè)進(jìn)行調(diào)研前，應(yīng)制定詳細(xì)的調(diào)研計劃6

3.2.2企業(yè)在調(diào)研過程中應(yīng)采用多種調(diào)研方法6

3.2.3企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識調(diào)研的重要程度并完善組織機(jī)制6

四、喜之郎之優(yōu)樂美產(chǎn)品營銷策劃方案介紹7

4.1企業(yè)及產(chǎn)品簡介7

4.1.1喜之郎公司簡介7

4.1.2優(yōu)樂美產(chǎn)品簡介7

4.2市場分析8

4.2.1優(yōu)樂美奶茶之目標(biāo)消費(fèi)群體定位8

4.2.2競爭對手分析8

4.2.3 SWOT分析8

4.2.4營銷策略9

4.2.5財務(wù)風(fēng)險與預(yù)算9

五、關(guān)于企業(yè)市場營銷調(diào)研的個人觀點10

參考文獻(xiàn)11

企業(yè)市場營銷調(diào)研與策劃

摘要

市場營銷調(diào)研是企業(yè)制定產(chǎn)品生產(chǎn)策略、企業(yè)市場定位與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)。市場營銷學(xué)隨著時代在不斷發(fā)展，市場營銷調(diào)研也在不斷完善。我國加入世貿(mào)組織以后，市場營銷調(diào)研與策劃也日益受到重視并取得了不俗的成績，為我國探索市場經(jīng)濟(jì)作出了貢獻(xiàn)。

本文首先分析了市場營銷調(diào)研對于現(xiàn)代企業(yè)的重要意義；其次探討了企業(yè)應(yīng)該如何做好市場營銷調(diào)研與策劃工作，其中包括企業(yè)應(yīng)該建立合適的營銷調(diào)研體系，企業(yè)應(yīng)該為市場營銷調(diào)研提供必要的硬件保證，企業(yè)應(yīng)以長遠(yuǎn)目標(biāo)制定市場營銷調(diào)研策略三個方面；再次分析了企業(yè)進(jìn)行市場營銷調(diào)研時可能遇到的問題，并且給出了建議；最后以喜之郎企業(yè)的優(yōu)樂美奶茶為例作了探究，分析了優(yōu)樂美奶茶的目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品競爭對手、產(chǎn)品的優(yōu)劣勢、優(yōu)樂美產(chǎn)品的營銷策略以及喜之郎企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險與預(yù)算。在文章結(jié)尾作出了個人關(guān)于市場營銷調(diào)研的觀點。

關(guān)鍵詞：市場營銷調(diào)研  營銷策略  企業(yè)發(fā)展