品牌營銷與品牌形象管理研究2

摘要

隨著中國市場競爭激烈態勢的加劇，越來越多的企業發現，單憑知名度來引導品牌形象管理塑造和傳播并贏得競爭已非常困難，同時也很能達到品牌營銷的目的。企業必須借助于其他更有競爭力的媒介才能更有效引導品牌形象管理塑造和傳播，這個媒介就是品牌營銷。品牌營銷為企業和消費者的接觸、交換和對話提供了平臺，為消費者提供了最直接的品牌體驗，對品牌形象的管理塑造和傳播具有決定性的意義。品牌形象管理有著很重要的地位，對于企業發展來說，品牌營銷與品牌形象管理時有著分不開的聯系，在品牌競爭的過程中，品牌形象管理塑造和傳播是核心內容。

關鍵詞：品牌營銷； 品牌形象管理； 聯系； 分析研究

目錄

摘要2

一、緒論4

（一）研究背景4

（二）研究目的及意義4

（三）研究內容4

二、品牌營銷與品牌形象管理的相關理論5

（一）品牌營銷的涵義及特征5

1.品牌營銷的涵義5

2.品牌營銷的特征5

（二）品牌形象管理的涵義及特征6

1.品牌形象管理的涵義6

2.品牌形象管理的特征6

（三）品牌形象的塑造7

（四）品牌營銷與品牌形象管理的關系7

三、Nike的品牌營銷7

四、阻礙Nike品牌形象管理的因素8

（一）口碑管理不足8

（二）品牌營銷手段缺乏創新8

（三）缺少營銷目標8

五、Nike的品牌營銷和品牌形象管理的實踐8

（一）品牌形象管理促使企業樹立良好的形象8

（二）品牌形象管理促進品牌營銷9

（三）品牌形象管理促進企業發展9

（四）品牌形象管理使得企業能夠減小運行風險9

六、結論10

參考文獻10