M食品公司市場營銷策略研究

摘  要

隨著社會經濟的快速發展，人們生活水平的不斷提高，生活節奏的加快，人們對生活的品質和質量都提出了很高的要求。消費者不但要求食品營養高、質量高，而且還要無污染綠色的保健食品，快捷的方便食品，綠色食品的出現恰恰滿足了人們的要求，也迎合了食品工業的發展趨勢。自 20 世紀 30 年代食品凍干技術起源以來，凍干食品產業發展迅速。但我國凍干產業起步較晚，到現在為止，只有短短幾十年的時間，伴隨著人們生活水平的不斷提高，我國食品凍干技術也逐漸逐漸成熟，凍干食品的種類比起以往日益增多，凍干食品方便、快捷、營養等優點也逐漸被消費者所接受。

我省地處三江平原和松嫩平原，土地肥沃，自然條件優越，適宜農業生產，農副產品資源豐富，因此，農副產品深加工市場前景廣泛。國際市場凍干產品需求巨大，極大的促進了我國凍干產業發展，市場前景廣闊。M食品公司經過國內外食品專家的指導以及實踐，已經獨立掌握了凍干食品加工和速凍食品加工相互交融的先進的工藝技術，在國內同行業中處于領先地位。但隨著越來越多的企業加入到凍干產品加工行業，市場競爭也日漸激烈，M食品公司凍干產品的份額相對縮小，M食品公司如何樹立產品品牌，引發消費者關注，開拓市場，制定行之有效的市場營銷策略，對M食品公司來說是十分重要。

關鍵字：市場營銷；營銷策略；策略制定

目       錄

一、緒論1

（一）M公司簡介1

（二）M公司產品簡介1

二、食品行業市場營銷現狀概述1

（一）產品策略現狀1

（二）價格策略現狀1

（三）渠道策略現狀2

（四）促銷策略現狀2

三、M食品公司市場營銷存在的問題2

（一）公司產品方面的問題2

（二）產品價格定位不明確2

（三）過度倚重加盟商，忽視終端零售3

（四）公司促銷策略3

四、M食品公司營銷策略的制定3

（一）產品策略制定4

（二）價格策略制定4

（三）渠道策略制定5

（四）營業推廣策略5

五、結  論6

參考文獻7