匯源果汁綠色營銷策略研究

摘    要

綠色營銷，即使是指以保護環境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動，有利于促進國民經濟可持續發展及進一步提高人民生活質量，同時也因為更加關注生態及人與自然的和諧發展，因此也有利于企業在發展過程中形成良好的生產模式，削減對自然的污染，在長遠的發展過程中降低企業消耗成本，有助于企業營銷戰略升級與全球擴張。而匯源果汁也在飲料營銷的大潮中起伏波瀾，歷經坎坷，最終希望借助綠色營銷得以重新最初規劃，調整部署，實現突破。

基于此，本文就匯源果汁綠色營銷策略為研究方向，探究匯源果汁以往營銷過程中出現的問題，最終給出加強綠色產品與綠色渠道建設，進行品牌創新與品牌營銷，主打“綠色概念”的異業營銷借整合降低成本的策略提議，希望能夠為今后相關行業產業的發展以創新的理論思維借鑒與營銷發展的指導建議。

關鍵詞：匯源果汁; 營銷策略; 綠色營銷

The Research of Huiyuan Juice Group  for Green Marketing

Abstract

Green marketing , even refers to....

Key words：Huiyuan; Marketing strategy;Green marketing

目    錄

摘    要I

AbstractII

一、引    言1

二、綠色營銷基本理論2

2.1  綠色營銷的含義及特點2

2.1.1  綠色營銷的含義2

2.1.2  綠色營銷的特點2

2.2  綠色營銷的重要性3

2.3  綠色營銷的發展趨勢3

三、果汁行業綠色營銷現狀及趨勢4

3.1  果汁行業綠色營銷現狀及其特點4

3.2  果汁行業綠色營銷趨勢4

四、匯源果汁綠色營銷理念及策略研究6

4.1  公司簡介6

4.2  匯源果汁綠色營銷理念6

4.3  匯源果汁綠色營銷策略7

五、匯源果汁綠色營銷中存在的問題及對策8

5.1  匯源果汁綠色營銷過程中存在的問題8

5.2.1  匯源果汁競爭對手剖析對比8

5.2.2  匯源果汁產品與渠道創新不足8

5.2.3  匯源果汁促銷能力薄弱8

5.2.4  匯源果汁資金不足8

5.2  匯源果汁綠色營銷的解決對策9

5.2.1  匯源果汁的綠色營銷規劃9

5.2.2  加強綠色產品與綠色渠道建設10

5.2.3  進行品牌創新與品牌營銷11

5.2.4  主打“綠色概念”的異業營銷借整合降低成本12

結    論13

參考文獻14

致    謝15