關于新日電動車營銷發展戰略分析

市場營銷論文編號:YX106 論文字數:8399,頁數:12  附開題報告
關于新日電動車營銷發展戰略分析
目 錄
摘  要 2
一、市場分析 2
（一）宏觀市場分析 2
（二）電動自行車行業市場分析 3
（三）社會消費觀念分析 3
二、企業分析 4
（一）企業自身分析 4
（二）競爭對手分析 5
三、企業營銷戰略分析 6
（一）SWOT分析 6
1.優勢 6
2.劣勢 6
3.機會 7
4.威脅 7
（二）企業營銷策略 7
1.產品差異化營銷策略 7
2.產品質量優勢 8
3.品牌營銷策略 8
4.銷售網絡營銷策略 9
四、新日電動車發展的對策及建議 9
（一）規范企業管理 9
（二）提升品牌策略 9
1. 區域品牌的打造 10
2. 整體品牌的打造 10
（三）增強企業競爭力 10
（四）開拓海外市場 10
五、總結 11
六、參考文獻  12

摘  要
 本文以我在新日電動車實習所觀察，實際體驗為主要線索，對新日電動車發展的具體情況進行了調查研究。從分析電動車行業發展的現狀出發，客觀分析我國電動自行車發展的原因以及存在的問題。突出問題表現在產品質量有待改善、企業戰略水平有待提高、產品同質化嚴重、行業自律不足等方面。本文研究了電動自行車行業的產業升級變化以及今后產業的發展方向等，根據新日電動車企業的實際情況，尋找發展電動車發展的對策。主要有五大方面的對策和建議：一是在規范企業管理方面的對策及建議；二是在提升產品知名度方面的對策及建議；三是在加強企業競爭力方面的對策及建議；四是在開拓國外市場方面的對策及建議。

關鍵詞：新日電動車，新日電動車發展現狀，行業問題，發展策略