網絡品牌建設研究

摘要

在我國，很多企業開始重視并建設網絡品牌的建設，但是由于歷史、技術等多方面的原因，品牌建設發展相對發達國家則顯得稚嫩，并且即使在發達國家，網絡品牌建設也仍然存在著許多誤區，網絡品牌建設理論正等待著更多的關注和研究。本文在研究傳統品牌建設與網絡品牌建設的聯系與區別以及我國的網絡品牌建設的經驗和教訓的基礎之上，提出了網絡品牌建設的解決方案，希望為我國企業的網絡品牌建設提供一定的借鑒。

關鍵詞：傳統品牌  網絡品牌   解決方案

Network brand construction

abstract

...

Keywords: traditional network brand solutions

目錄

第一部分 網絡品牌建設概述3

1.1傳統品牌3

1.1.1什么是品牌3

1.1.2品牌的特征4

1.2網絡品牌5

1.2.1什么是網絡品牌5

1.2.2網絡品牌的產生5

1.3網絡品牌與傳統品牌的差異6

第二部分 我國網絡品牌建設中存在的問題分析7

2.1我國網絡品牌建設現狀7

2.2我國網絡品牌建設存在的誤區9

2.3案例研究11

2.3.1騰訊概況11

2.3.2騰訊的品牌建設策略11

第三部分 網絡品牌建設的解決方案12

3.1市場調查12

3.2網站建設14

3.3網絡品牌公關15

3.4網絡品牌宣傳17