論中國企業創新營銷的發展與應用

摘要：21世紀是知識經濟的時代，在知識經濟條件下，企業競爭力的大小將取決于其創新力的強弱。中國營銷環境存在巨大的差異性，中國的轉型市場環境和國外有很大的差別；中國企業實力在國際上的巨大差距；中國消費者行為有非常大的特殊性。這三大差異既提供了創新的依據．也提供了創新的機會。中國的市場因素在世界上越來越強勢的今天，“中國營銷創新”的新階段凸現出來。中國企業應當走創新營銷之路，只有這樣，才能更好地迎接知識經濟的挑戰。本文通過對我國企業創新營銷的發展過程與現狀，研究分析我國企業營銷方式存在的問題與解決對策，針對中國企業特有的問題提出合理的創新營銷方式，提企業的綜合實力。

關鍵詞：市場營銷  創新營銷  傳統營銷 

Abstract: ...

Key words: Marketing   Innovation Marketing   Traditional Marketing

目錄

參考文獻：8

1  引言16

2  中國企業市場營銷的發展與現狀16

2.1 整體營銷觀的轉變17

2.2 企業的營銷方式多樣化17

2.3 企業開始注重營銷戰略17

2.4 具體營銷戰略的實施18

3  我國企業營銷中存在的問題18

3.1 營銷觀念落后18

3.2 品牌營銷意識淡薄18

3.3 銷售渠道不暢19

3.4 高層營銷管理缺位19

3.5 患有“市場營銷近視癥”19

3.6 缺乏系統的營銷戰略20

4  中國企業創新營銷的運用20

4.1 市場營銷創新的必要性20

4.2 企業市場營銷創新的趨勢20

4.2.1．營銷理念社會化21

4.2.2．營銷模式虛擬化21

4.2.3．營銷策略情感化21

4.2.4．營銷區域國際化21

4.3 創新營銷的原則22

4.3.1．創新不能拘泥于產品本身22

4.3.2．創新應避免主觀主義和經驗主義22

4.3.3．創新的同時，要加強風險意識22

4.3.4．創新的同時，還要注重根本22

4.4 企業創新營銷的形式及特點22

4.4.1．綠色營銷—可持續發展戰略下的新型營銷觀23

4.4.2．服務營銷—營銷策略竟爭中的新焦點23

4.4.3．網絡營銷—建立在Internet基拙上的全新營銷方式24

4.4.4．整合營銷—營銷觀念與系統思考的結合24

4.4.5．關系營銷—實現關系的建立與維護25

4.5  創新營銷中須重視的主要方面25

4.5.1．營銷創新要注意營銷組合的創新性運用25

4.5.2．營銷創新應結合市場營銷環境26

4.5.3．重視研究應用國際標準和慣例26

4.5.4．發揮政府在企業營銷創新過程中的重要作用26

5  中國企業創新營銷的具體實施方案27

5.1 認清市場環境，創新營銷理念27

5.2 強化營銷管理，創新營銷組織28

5.3 確立名牌戰略，不斷創新產品28

5.4 優化績效體系，進行人才創新29

5.5 完善營銷網絡，創新營銷方法29

5.6 加強技術創新，注重市場創新30

6  結論31

參考文獻：32