品牌引導消費者行為關系分析

內 容 摘 要

消費者行為是可以受到品牌影響和引導的。本文主要從品牌的內涵與功能，影響消費者對品牌選擇的因素，影響消費者對品牌購買的態度和品牌對消費者行為作用的影響這幾個方面來分析品牌對消費者的影響。文中詳細介紹了品牌和消費者的概念以及品牌的功能，簡述了他們之間的區別，以此來調節或引導消費者行為，如廣告宣傳可以引導消費。當然，企業影響消費者行為是以其提供的產品或服務能夠滿足消費者某種現實或潛在的需要，進而給消費者帶來某種利益為前提的。

簡單的說品牌，就是一種商品區別于另一種商品的標志，是商品獨特個性的代表。隨著某種商品逐漸受消費者的喜愛，其品牌也越來越受人們的歡迎。良好的品牌聲譽是企業最重要的無形資產。隨著社會的進步和經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，品牌不斷引導著消費者行為關系，從而使消費結構發生了很大變化。

關鍵詞： 品牌  消費者行為  引導要素

目       錄

1 品牌的概念和功能

1.1 品牌的概念1

1.1.1 品牌的構成要素1

1.2 品牌的功能2

2 消費者行為的心理定律分析3

3 品牌對消費者行為的作用分析

3.1 品牌對消費者的引導4

3.1.1 不同的品牌定位，對消費者行為的引導5

3.1.2 品牌稀釋對消費者行為的引導6

3.2 品牌競爭策略7

3.3 不同的社會文化背景，消費者對品牌的理解8

3.4 品牌的視覺形象對消費者的作用9

4 消費者行為和品牌形象之間的作用

4.1 消費者行為的概念10

4.2 消費者行為與消費者心理的關系11

  結 束 語12

  謝 辭13

  文 獻14