跨國公司在中國的本土化戰略研究

摘要

經濟全球化的迅猛發展，促使跨國公司紛紛進行投資戰略轉移和創新，本土化戰略已成為跨國公司實施其全球戰略而采取的必要策略之一，成為目前跨國公司發展的主要趨勢之一。而隨著中國經濟持續穩定地增長和投資環境的優化。近年來，跨國公司紛紛，在華大力推行本土化的經營戰略。本論文緊扣經濟全球化這一時代背景，綜合運用跨國公司理論、戰略管理理論和企業管理理論，以數據及事實作為切入點，對跨國公司在中國的本土化戰略進行系統研究，可為我國政府的宏觀決策和我國企業如何迎接跨國公司的競爭挑戰提供理論和實踐向導，論文包括引言共分為七章。首先介紹了經濟全球化的背景及跨國公司全球化戰略與本土化戰略的關系。然后闡述了這一研究的理論基礎，主要評述了目前與跨國公司本土化戰略有關的理論和思想，并對實施本土化戰略的一般原因及影響因素進行了探討。論文重點對跨國公司在中國的本土化戰略進行了分析，包括跨國公司在中國本土化戰略的發展歷程、中國吸引跨國公司實施本土化戰略的主要因素及跨國公司在中國本土化戰略的主要內容:生產本土化、營銷本土化、研發本土化、人力資源本土化、資本運作本土化和企業文化本土化，并結合摩托羅拉的案例更形象、更具體的描述了跨國公司在中國的本土化戰略。最后，總結了跨國公司的本土化戰略對我國產生的深遠影響，提出我國所應采取的對策建議，并探討了跨國公司在中國本土化戰略所帶來的啟示。

關鍵詞　跨國公司；本土化；中國

目    錄

摘  要2

第一章引言4

1.1研究的目的和意義4

1.2國內外研究現狀5

1.3研究思路和論文架構6

1.4研究方法7

第二章跨國公司本土化戰略概述7

2.1經濟全球化及其主要表現及含義7

2.2跨國公司的全球化戰略與本土化戰略8

2.2.1跨國公司的定義8

2.2.2跨國公司的全球化戰略8

2.2.3跨國公司的本土化戰略9

第三章跨國公司本土化戰略剖析10

3.1本土化戰略的動因分析10

3.1.1跨國公司本土化的外部原因11

3.1.2跨國公司本土化的內部原因11

3.2本土化戰略的理論依據13

3.3跨國公司本土化戰略決策的影響因素及對策建議14

3.3.1跨國公司本土化戰略決策的影響因素分析14

3.3.2跨國公司實施本土化戰略的對策建議15

第四章跨國公司在中國本土化戰略的概況15

4.1跨國公司在中國直接投資的發展狀況15

4.1.1跨國公司對華直接投資的發展歷程15

4.1.2跨國公司對華直接投資的特征分析16

4.2跨國公司在中國本土化戰略的發展歷程16

4.3中國吸引跨國公司本土化的因素18

4.3.1中國經濟快速增長和巨大的市場需求18

4.3.2中國寬松的外資政策環境19

第五章跨國公司在中國本土化戰略的具體形式20

5.1生產本土化20

5.1.1生產制造本土化21

5.1.2采購本土化21

5.1.3配套國產化22

5.2營銷本土化22

5.2.1品牌本土化23

5.2研發本土化23

5.2.1在華研發本土化的主要形式24

5.2.3跨國公司在華研發本土化迅速發展的趨勢25

5.3人力資源本土化25

5.3.1概況25

5.3.2跨國公司在華實施人才本土化戰略的主要方式26

5.4資本運作本土化28

5.4.1兼并收購進軍中國市場28

5.4.2進入中國證券市場28

5.5企業文化本土化29

第六章案例分析—摩托羅拉在中國的本土化戰略30

6.1摩托羅拉及其在中國的發展回顧30

6.1.1摩托羅拉公司簡30

6.1.2摩托羅拉在中國的發展31

6.2摩托羅拉在中國的本土化戰略分析31

6.2.1研發本土化31

6.2.2配套產品國產化32

6.3總評—摩托羅拉全面深入的本土化戰略33

第七章跨國公司本土化對我國的影響及借鑒34

7.1跨國公司本土化對我國經濟發展的影響34

7.1.1積極影響34

7.1.2消極影響35

7.2我國的對策38

7.2.1政府對策38

7.2.2企業策略39

7.3啟示與借鑒41

7.3.1堅持本土化為國際化服務的原則41

7.3.2本土化戰略必須循序漸進的推進41

7.3.3綜合考慮各種影響因素確定本土化的程度和內容42

7.3.4實施多種本土化策略的并進發展42

7.3.5處理好母公司文化與當地文化的關系43

參考文獻44