互聯網金融背景下商業銀行個人理財業務發展研究

目 錄

摘 要- 3 -

一、引言- 4 -

（一）選題背景與迭題意義- 4 -

1．選題背景- 4 -

2．選題意義- 5 -

（二）國內外研究綜述- 5 -

1. 國外研究現狀- 5 -

2. 國內研究現狀- 6 -

（三）研究思路與研究方法�崳�- 7 -

1．研究思路�崳�- 7 -

2．研究方法- 7 -

二、相關概念及理論基礎- 8 -

（一）互聯網金融的概念及特點- 8 -

（二）互聯網金融的發展路徑與業務模式- 9 -

1. 互聯網金融發展路徑- 9 -

2. 互聯網金融發展模式- 10 -

3. 互聯網金融關鍵路徑- 11 -

（三）本文研究的理論基礎- 12 -

1. 信息經濟學- 12 -

2. 長尾理論- 12 -

3. 聲譽機制- 12 -

三、互聯網理財產品發展- 13 -

（一）互聯網理財產品類型- 13 -

1. 按風險高低劃分- 13 -

2. 按投資的市場種類劃分- 13 -

3. 按產品期限劃分- 14 -

（二）互聯網理財的特點- 14 -

1. 便捷高效- 14 -

2. 門檻低- 14 -

3. 高收益高流動性- 15 -

四、互聯網金融對商業銀行理財業務的影響- 15 -

（一）互聯網金融對商業銀行理財業務帶來的機遇- 15 -

1. 互聯網理財產品大都具有高收益、高流動性、低門檻等特征- 16 -

2. 優化運營模式- 16 -

（二）互聯網金融對商業銀行理財業務的挑戰- 16 -

1．壓縮銀行理財業務的利潤空間- 16 -

2. 對銀行委托代理職能的削弱- 17 -

五、商業銀行個人理財業務發展存在的問題- 17 -

（一）產品創新緩慢- 17 -

（二）銷售模式僵化- 18 -

（三）從業人員素養落后- 18 -

（四）風險提示工作不足- 18 -

六、互聯網金融背景下商業銀行個人理財業務發展對策- 19 -

（一）提高創新能力- 19 -

（二）經營模式創新- 19 -

（三）產品創新- 20 -

（四）擴寬營銷渠道- 20 -

1. 靈活調整理財收益- 20 -

2. 豐富服務平臺與銷售渠道- 21 -

3. 多元化的營銷策略- 21 -

（五）加強人員建設- 21 -

1. 組建互聯網金融隊伍- 21 -

2. 互聯網金融人才培養- 22 -

3. 互聯網金融人才考核- 22 -

（六）優化風險控制機制- 22 -

1. 強化對互聯網金融平臺的風險管控- 23 -

2. 強化理財產品風險提示- 23 -

3. 加強對從業人員的風險教育- 23 -

（七）加強技術支持力度- 23 -

1. 開發多種互聯網平臺開展業務- 23 -

2. 優化操作平臺- 24 -

3. 充分利用大數據優勢- 24 -

參考文獻- 25 -

摘 要

進入21世紀之后，互聯網金融的產生對整個傳統的金融系統產生了重大影響。一方面互聯網理財產品在擠占傳統商業銀行理財業務市場份額，在一定程度上加劇了理財產品的市場競爭；另一方面，互聯網理財產品在理財業務市場上帶來的“鯰魚效應”也激勵著傳統商業銀行理財產品的不斷創新，對商業銀行理財業務的豐富與發展有積極作用。在此背景下，系統的探討互聯網理財產品對傳統商業銀行理財業務的影響，對于促進銀行理財產品創新、提升銀行理財業務競爭水平有一定現實意義。本文通過對互聯網理財產品發展情況、互聯網理財產品類型及特點的研究，以及互聯網金融對商業銀行理財業務帶來的機遇和挑戰，深入分析了在理財市場互聯網金融業務創新所帶來的影響。并提出商業銀行基于互聯網思維拓展理財業務的發展對策是提高產品創新能力、豐富產品銷售渠道、加強人員素質建設、建立風險控制系統。

關鍵詞：互聯網金融；商業銀行；個人理財業務