工商銀行品牌建設(shè)中存在的問題及對策分析

論文編號(hào):JR384  論文字?jǐn)?shù):9098

摘    要
 創(chuàng)建強(qiáng)勢金融品牌有利于增強(qiáng)工商銀行抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。如果是消費(fèi)者信任的品牌，即使市場環(huán)境出現(xiàn)變化，客戶的忠誠會(huì)幫助企業(yè)獲得穩(wěn)定的經(jīng)營收益，并在新興市場迅速打開局面。因此加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造強(qiáng)勢金融品牌不但是當(dāng)下也是未來工商銀行始終秉承的戰(zhàn)略之一。文章對工商銀行品牌發(fā)展概況進(jìn)行簡要闡釋，分析了工商銀行品牌建設(shè)中存在的問題，提出工商銀行品牌建設(shè)的建議。
關(guān)鍵詞：品牌；品牌定位；工商銀行

目            錄

一、引言 1
二、工商銀行品牌發(fā)展概況 1
（一）工商銀行概況 1
（二）工商銀行品牌發(fā)展現(xiàn)狀 1
三、工商銀行品牌建設(shè)的突出問題 3
（一）品牌定位不明確，缺少核心價(jià)值 3
（二）市場營銷組織松散，客戶認(rèn)知度高但認(rèn)可度低 3
（三）產(chǎn)品品牌缺乏有效整合，與企業(yè)整體品牌關(guān)聯(lián)度低 4
四、工商銀行品牌建設(shè)的對策 4
（一）品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略 4
（二）品牌創(chuàng)建的價(jià)格策略 5
（三）品牌創(chuàng)建的渠道策略 5
（四）品牌創(chuàng)建的傳播策略 6
五、結(jié)語 7
參考文獻(xiàn) 9