中國農業銀行金穗喜羊羊與灰太狼聯名卡海寧地區推廣策劃方案

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目錄

中國農業銀行金穗喜羊羊與灰太狼聯名卡海寧地區- 2 -

推廣策劃方案- 2 -

一、前言- 2 -

二、市場環境分析- 3 -

（一）行業情勢分析（市場整體趨勢）- 3 -

（二）市場情況分析- 4 -

1.市場- 4 -

2.主題卡相對聯名卡- 4 -

（三）競爭者分析- 6 -

1.招商銀行- 6 -

2.中國工商銀行- 6 -

3.建設銀行- 6 -

三、喜羊羊與灰太狼聯名卡的SWOT分析- 6 -

（一）優勢- 6 -

2.農行的實力、規模、網點布局決定了其機構本身品牌度比較高。- 7 -

（二）劣勢- 7 -

1.自身的因素- 7 -

2.外界因素- 7 -

（三）機會- 7 -

（四）威脅- 8 -

四、市場推廣目標- 8 -

（二）加深消費者對喜羊羊與灰太狼聯名卡的了解。- 8 -

五、推廣戰略- 8 -

（一）推廣思路- 8 -

（二）市場細分及目標市場選擇- 9 -

（三）目標人群確定- 9 -

六、推廣策略組合- 9 -

（一）產品與服務策略- 10 -

1.新穎獨特的產品策略- 10 -

2.優置高效的服務策略- 10 -

（二）價格策略- 10 -

1.年費- 10 -

2.利息- 11 -

3.提現手續費- 11 -

4.逾期未還款的滯納金- 11 -

5.調閱國內外帳單手續費- 11 -

6.溢繳款領回手續費- 11 -

7.其他- 11 -

（三）促銷策略- 11 -

1.廣告- 11 -

2.營業推廣- 12 -

3.人員推廣- 12 -

（四）推廣渠道策略- 12 -

1.直銷——進行校園推廣- 12 -

七、具體活動- 13 -

活動一：刷金穗卡，看喜羊羊- 13 -

7.按照活動成績選出冠軍、來軍、季軍、優秀獎并給予獎品。- 15 -

（一）活動一- 16 -

（二）活動二- 16 -

十、效果評估- 17 -

十一、總結- 17 -

中國農業銀行金穗喜羊羊與灰太狼聯名卡海寧地區

推廣策劃方案

內容摘要：隨著中國經濟的飛速發展，人們生活條件的逐漸改善，普通信用卡已經不能滿足消費者的需求。年輕化，個性化，差異化，已成為消費者的追求目標。各大銀行也不甘示弱，紛紛推出了個性，時尚，潮流的信用卡以此來滿足消費者的需求，因此，信用卡在市場上形態各異，競爭激烈。隨著老齡化的加速，和固定群體的局限，年輕消費者已成為各大銀行的目標群體。本文主要針對浙江省農行推出的金穗喜羊羊與灰太狼聯各卡在海寧地區的推廣做出市場分析與研究。為服務年輕消費者，穩固地立足于年輕群體，特通過各種推廣活動將喜羊羊與灰太狼聯各卡推向更多的年輕市場，并在海寧地區占據一定的市場份額，為上市后的農行新形象作出一定的貢獻。

關鍵詞：農行信用卡   喜羊羊與灰太狼   海寧地區   市場推廣   策劃方案