我國保險市場營銷的現狀及策略分析

一、我國保險業的發展現狀4

（一）、保險的基本定義4

（二）、我國保險業市場的基本情況4

（三）、目前保險業市場的現狀以及變化的特點。4

1.保費收入快速增長。4

2.投資渠道穩步拓寬。4

3.保險市場法律法規體系逐步形成4

4.積極拓展海外保險市場4

二、2017年中國保險業情況分析5

2017年保險業聲量月度走勢圖：5

2.網民搜素指數-總趨勢5

3.網民搜索指數-總畫像6

4.年齡分布6

5.2016-2017年聲量對比7

6. 行業創新及傳播度Top3排行7

7. 負面輿情分析8

三、目前我國保險公司概況9

（一）保險公司的基本情況9

（二）保險公司的基本概況9

（三）保險公司的現狀10

四、我國保險市場競爭格局分析10

（一）國內市場分析10

（二）國際市場對比11

（三）我國保險市場的不足11

五、市場調查與研究12

（一）調查的基本情況12

（二）調查結果分析12

（1）.相關機構宣傳力度不高12

（2）.保險代理人素質缺失12

（3）互聯網保險的局限12

（4）保險中介市場混亂12

六、發展趨勢及建議13

（一）保險業市場結構調整13

（二）銷售方式多元化13

（三）巧用互聯網金融發展趨勢13

（四）提高保險公司的水平能力13

內 容 摘 要

隨著我國經濟社會的快速發展，保險業的行業面貌和服務經濟社會的能力發生了深刻變化。隨著經濟發展，保險行業由小到大，從一個基礎薄弱、可有可無的行業逐步發展成為關系國計民生的重要行業； 保險市場由封閉走向開放，逐步展成為我國最重要的新興市場之一。市場結構的核心是分析產業的競爭問題，根據保費收入的市場集中度數可以看出，中國保險業的市場結構屬于寡頭壟斷。而目前，保險業市場的體制不健全，也導致亂象頻出，針對這一結果，本文將分析形成我國保險市場格局狀況的原因并提出解決對策。

關鍵詞：保險 營銷 趨勢 規模 盈利