互聯網金融對大學生消費行為的影響分析——以螞蟻花唄為例

目 錄

一、 研究基礎4

（一） 研究背景4

（二） 研究意義4

（三） 研究方法和目的4

二、 互聯網金融和螞蟻花唄概述4

（一） 互聯網金融定義4

（二） 螞蟻花唄定義5

三、 大學生使用螞蟻花唄的消費現狀5

（一） 使用螞蟻花唄的大學生群體結構特點5

（二） 大學生使用螞蟻花唄消費的產品結構特點6

（三） “螞蟻花唄”當前的消費特征6

1． 螞蟻花唄發展速度突飛猛進6

2． 大學生的消費需求由高層次向低層次擴展7

3． 互聯網金融下大學生消費群體呈“橄欖球式”分布7

4． 以小額消費為主7

四、 螞蟻花唄在消費過程中對大學生產生的影響7

（一） 螞蟻花唄導致大學生消費觀念的更新7

1． 追求興趣化以及多樣化消費風格7

2． 從需求消費升為欲望消費8

（二） 螞蟻花唄在消費過程中帶來的正面影響8

（三） 螞蟻花唄在消費過程中帶來的負面影響9

五、 針對螞蟻花唄對大學生消費存在問題的相關建議9

（一） 注重宣傳教育，培養大學生樹立正確消費觀念9

（二） 建立科學的征信體系，分配合理的額度10

（三） 加強理財與消費信貸教育，提高信用意識10

六、 結論10

七、 參考文獻12

摘 要

近些年來隨著互聯網金融的快速發展，當今的經濟社會也具有了新時代的印記。其中，當今大學生作為一群充滿活力，朝氣蓬勃且接受新興事物強的群體，不停跟隨社會腳步，適應著互聯網金融下帶來的便捷式消費，逐漸成為了互聯網金融消費中的一支新生軍。對于當前的大學生而言，很多人是通過互聯網消費的，其消費觀以及消費模式很大程度上都受到互聯網的影響。但當前的互聯網金融發展并不完善，加上大學生的消費觀念也并不成熟，因而產生了一些大學生在互聯網消費過程中的不理智行為。比如說淘寶提供的螞蟻花唄本身是為人們帶來便利，提升人們的消費體驗，但卻一定程度上成為大學生不理智消費的主要成因。其對于高校對學生的管理帶來了相當程度上的挑戰，大學生不理智消費行為很多時候導致還款逾期，從而一定程度上影響到了大學生的生活和學習。

基于此，本文主要針對大學生使用螞蟻花唄類第三方支付平臺信用工具的消費行為進行研究，通過調查分析的方式提出合理有效的對策，從而促進大學生合理地使用金融消費。

關鍵詞：互聯網金融；花唄；網絡消費；消費觀