互聯網平臺下網紅經濟的盈利模式存在問題及對策-微博為例

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意義1

（三） 研究方法和目的2

1． 文獻研究法2

2． 案例研究法2

3． 比較研究法2

二、 網紅經濟相關概述3

（一） 我國網紅現象概況介紹3

（二） 網紅經濟的興起3

三、 網紅經濟的商業盈利模式分析3

（一） 網紅經濟的主要盈利方式3

1． 觀眾打賞3

2． 廣告代言4

3． 經營網店4

4． 平臺合作4

（二） 微博平臺盈利數據5

四、 網紅經濟盈利模式所存在的問題6

（一） 傳統營銷模式困境6

（二） 法律及道德風險6

五、 針對網紅經濟盈利模式所存在問題的對策7

（一） 差異化及精確定位7

（二） 規范化及法制化7

六、 結論8

參考文獻9

【內容摘要】：

自1997年中國互聯網元年為始，我國互聯網產業已走過了21個年頭，社會經濟的加速轉型的積極推進，互聯網明星經濟效應越發突出。十九大時期國家主席習近平屢次對中國互聯網事業提出重要批示：網信事業要發展，必須貫徹以人民為中心的發展思想；依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設；必須突破核心技術這個難題，爭取在某些領域、某些方面實現“彎道超車”。

從現階段我國的互聯網平臺下網紅經濟狀況來看，各大社交平臺及商業網站存在龐大的公眾任務數量和十分激烈的競爭形勢。網紅經濟因為有了經濟二字，體現的是它推動了整條產業鏈的發展。而網紅又需要憑借團隊運作，其所包含的商業運營模式內容豐富，從電商平臺的社交引流，到造星公司的包裝，再到供應鏈，社交平臺的運營，是一個環環緊扣的經濟產業鏈，相輔相成。

本文僅以微博為例，羅列并探討了網紅經濟繁榮的背后依舊隱藏著諸多不規范甚至觸犯法律底線的商業行為，其次總結出出一個如下的定義：網紅=價值觀，經濟=現金流，價值觀+現金流=網紅經濟。本文旨在討論并對如何在經濟與貨幣化的角度入手解決網紅經濟的盈利模式及所存在的問題提出相應之對策。

【關鍵詞】：互聯網平臺盈利模式明星經濟問題及對策